текст — просто текст на много абзацев, а не большое беспробудное древнее зло, которое надо перепрыгнуть за один раз. Наоборот: чем мельче вы мыслите в процессе, тем лучше. Пишите абзацами, а не статьями.

Чтобы спланировать текст целиком, мы и говорили о структуре: вы просто выстраиваете скелет, строите мост (да, вот такие банальные метафоры лучше не использовать, плохой Паша, плохой). И просто взбираетесь на него.

Если вы смотрите на текст целиком, то легко застрянете. И хорошо, если где-то посерединке или даже ближе к концу. С гораздо большей вероятностью вы просто не начнете, потому что: ну это же сколько писать, да кто вообще с этим справится, да что такое творится-то! А если вы воспринимаете свою работу как лестницу со ступеньками, то понимаете: одна ступенька, вторая, третья — и вот уже не так страшно, и вот уже ты где-то наверху, и теперь главное — не смотреть вниз. Или смотреть и восхищаться собой.

Пишите текст абзацами, а планируйте до того, как начали.

Главное, чтобы вас понимали

Если вы пишете что-то увеселительное, например любовный роман или заметку на Пикабу, то главное, чтобы читателю было интересно. Во всех остальных случаях приоритетная задача — чтобы читателю было понятно.

Статья, пост в соцсети, личное или деловое письмо — задача всех этих текстов в том, чтобы вас поняли и правильно отреагировали.

И вот как раз для того, чтобы вас понимали, нужно строить адекватную структуру, подбирать незаезженные слова и проверять текст на ошибки. А не потому, что так принято.

Боязнь простоты

Боязнь простоты — это когда человек опасается написать слишком просто, поэтому начинает докручивать текст всякими финтифлюшками, украшательствами и прочей бижутерией.

Вот, например, объявление в детском саду.

29 мая делаем прививки. Не, как-то слишком тупо и просто.

29 мая будут сделаны прививки. Ну вот, стало получше. Но еще как-то несерьезно.

29 мая будет произведен процесс установки прививок. Вот, уже солидно, но, кажется, чего-то не хватает. Хм. А, точно!

29 мая будет произведен процесс установки прививок детям, не кормите их до детского сада. Так, опять просто! Что ж ты…

594 версии спустя

29.05.2019 г., согласно распоряжению администрации МОУАУСОУАУСОУСУАУАУУАШ «Детский сад “Петличка”», специалистами медицинского учреждения ГОБУУЗУЗ «Детская стационарная поликлиника № 666» будет произведен плановый процесс проведения прививания человеческих особей возраста 4–6 лет. Процесс прививания должен производиться на пустой желудок, поэтому администрация детского сада настоятельно призывает не кормить всех принадлежащих семье детей в возрасте 4–6 лет до посещения МОУАУСОУАУСОУСУАУАУУАШ «Детский сад “Петличка”».

Если вам кажется, что пример слишком утрирован, то так и есть: я специально сделал его максимально стремным. Но вот вам другой пример. Открываю «ВКонтакте», а там в ленте пост от одного из друзей, дальше цитата.

Вот так проходит в условиях пандемии заседание Межведомственной комиссии по отбору кандидатов для избрания в советы директоров и ревизионные комиссии акционерных обществ, принадлежащих Российской Федерации более чем на четверть, но не полностью («пакетников»).

Эти люди живут среди нас, ребята.

Прихожу в ГИБДД писать объяснительную (записал на видеорегистратор чудака, который мчал по встречке на улице с односторонним), все написал, инспектор смотрит и говорит: «Добавь вот здесь фразу “данного автомобиля”». Зачем, зачем? Так положено, говорит. А дело, конечно, ни на кого не завели.

Пройдитесь по любым муниципальным учреждениям (детским садам, больницам) — все кругом пишут приказы, записки и объявления на канцелярском языке, потому что думают: «Слишком просто и неофициально писать нельзя». Само собой, такие текстики появляются по сотне причин, но боязнь, что покажется слишком просто и несолидно, — одна из них.

У меня для вас ужасные новости.

Чем проще — тем понятнее. Чем понятнее, тем больше шанс, что вас воспримут правильно и станут доверять. А не это ли главное? Да-да, именно это.

Авторский стиль

Мы в самом начале договаривались быть честными друг с другом. Наберите побольше воздуха, чтобы он прямо сочился изнутри, ведь после того, что я сейчас скажу, вы можете на пару минут потерять способность дышать. Готовы? Вот она, горькая правда:

Да.

Читателю важно получить информацию или развлечься, ему не хочется пробираться сквозь лес эпитетов, чащу метафор, рощу сложноподчиненно-сочиненно-придаточных предложений, ему хочется понять суть. Вот просто прочитать и понять.

Отнюдь!

Вот что я хочу сказать: смысл важнее формы. Еще ни один читатель не умер оттого, что текст написан просто и понятно. И я знаю пару десятков случаев, когда люди хватались за сердце от очередного текста с «авторским стилем».

При этом чаще всего «авторским стилем» страдают две группы людей.

1. Новички.

2. Те, у кого никогда не было хорошего редактора.

С первыми все понятно: не могу их ни в чем обвинить, им неоткуда знать, как делать хорошо. А вот со вторыми намного сложнее.

Когда работаешь редактором, даже в корпоративном блоге, сталкиваешься с людьми, которые верят, что пишут хорошо. И их «хорошо» — отвлечения от темы, постоянные сравнения, размышления ни о чем. При работе с такими ребятами задача редактора — не обломать их, а объяснить, как сделать иначе.

Много лет назад я работал главредом корпоративного блога про маркетинг, и к нам часто приходили другие компании, чтобы публиковать колонки. Условий было два: текст должен быть полезным, а автор должен вытерпеть редактуру и довести статью до конца.

Многие, кто придумал классную тему, часто сливались на втором этапе, поскольку не могли вытерпеть, что кто-то правит их гениальный текст. При этом мне были нужны эти статьи: от них зависело, выйдет что-то сегодня или нет, достигну я KPI по просмотрам и продажам или нет. Поэтому я каждому объяснял все правки.

Например: «Здесь я вырезал сравнение — вот почему. А тут вышло сложно, давай сделаем вот так. А здесь мысли путаные, предлагаю вообще вырезать».

Когда работаешь с постоянными профессиональными или полупрофессиональными авторами, тоже надо так делать, но, как правило, один раз. А если автор каждый раз новый, то и объяснять приходится заново.

К чему это я? Типичная реакция человека, который столкнулся с редактором, обычно такая: «Ух ты, как много всего, кажется, я написал плохо, буду думать». Хотя количество комментариев в Google-документе на самом деле не показывает ничего.

Но есть другой тип реакции. Вот такой: «ВЫ И ВАШИ