Почему я решила зарегистрировать товарный знак:

● Во-первых, чтобы чувствовать себя защищенной, ведь я строю системный долгосрочный бизнес, и я должна быть хотя бы минимально защищена от возможных недобросовестных действий конкурентов или мошенников. Кроме того, это в любом случае понадобится при масштабировании бизнеса и привлечении дополнительных инвестиций.

● Во-вторых, тактической мотивацией заняться этим вопросом как можно быстрее стало требование арендодателя подтвердить владение товарным знаком при согласовании вывески для шоурума.

● В-третьих, как производитель одежды, который хотел бы реализовывать свои товары через партнерские сети онлайн-ритейлеров, например WB, DressOne, Lamoda и др., я столкнулась с четким требованием наличия подтверждающей документации о регистрации товарного знака, или справки, о том, что подобная заявка на регистрацию подана.

Для чего нужен товарный знак. Компании регистрируют товарный знак, чтобы отличаться от конкурентов: названием, каким-то символом или логотипом. Если одна компания заняла товарный знак, другая не может его использовать в той же сфере деятельности.

Товарный знак регистрируется не вообще, а для определенной группы товаров и услуг, они называются классами МКТУ. Так компании закрывают отрасли для конкурентов.

Если захотите открыть телекоммуникационную компанию, в вашем логотипе не должно быть красного цвета, как у МТС. Особый фирменный красный цвет МТС зарегистрирован как товарный знак.

Но если у вас ателье по пошиву обуви и МТС не зарегистрировала товарный знак для этого класса – пожалуйста, называйте так ателье и выбирайте такой же красный цвет. Это законно.

Есть еще проблема с товарами, которые импортируются из-за границы. Всё дело в подозрении на контрафакт. Чтобы товар не считался контрафактным, у того, кто ввозит товар, должно быть право собственности на этот товар и права на товарный знак. А то вдруг правообладатель не в курсе, что компания ввозит его товар. Или давал разрешение на поставку только эксклюзивному импортеру, а не всем подряд.

Илья Криворот,

генеральный директор компании «Республика»

У нас в магазинах продается печенье Oreo. Однажды Oreo прошелся рейдом по всем, кто продавал это печенье в Москве: мол, незаконно торгуете.

Мы закупали у большого централизованного поставщика, но он был не правообладателем, а дистрибьютором. И к нам прилетела претензия от правообладателя на 5 млн рублей. К претензии было условие: «Если будете покупать печенье у нас напрямую, претензию снимем». Теперь закупаемся у правообладателя.

Еще можно зарабатывать на товарном знаке. Для этого его можно давать кому-то в использование, например в рамках продажи франшизы или просто по лицензионному соглашению.

Марина Егорова,

основатель Smart & Talented

C партнерами организовывали конференцию для персональных и бизнес-ассистентов. Это была имиджевая история, я на ней не зарабатывала.

Подбор персональных ассистентов – это прямо мой бизнес, поэтому контент был на мне. Я собрала спикеров, мои дизайнеры нарисовали баннеры, наполнили контентом конференцию, всё распланировали, я вела эту конференцию, пригласила всех деловых знакомых.

Как только прошла конференция, мне говорят партнеры: «Вообще-то это не твоя конференция, а наша (то есть их)». Я им говорю: «А ничего, что я даже название этой конференции придумала? Она и моя тоже». С тех пор партнеры стали делать конференцию сами, используя мои контакты людей, мое название и всё, что я вложила.

Но я-то тоже провожу подобные конференции, поэтому зарегистрировала товарный знак для класса 41 МКТУ – организация мероприятий, с тем самым названием, которое я же и придумала. Вот теперь думаю, что же делать с нерадивыми партнерами, которые нарушают права на товарный знак.

Мой совет: до начала любого проекта проговаривайте подробно, кто что от него получает, а если вас обманули – не опускайте руки.

Что может быть товарным знаком. Товарным знаком может быть текст, картинка или текст плюс картинка, это называется комбинированным товарным знаком. Бывает еще много разных обозначений: форма (объемный), мелодия (звуковые), запах (обонятельные), цвет (цветовые), позиционные, анимационные, по которым можно узнать товар или услугу.

Вот примеры нестандартных товарных знаков:

● цветовой товарный знак – красный цвет подошвы женской обуви марки Christian Louboutin, то есть лабутены;

● звуковой – заставка «Радио Шансон» или кинокомпании Twentieth Century Fox;

● позиционные – три параллельные полосы на верхней части обуви Adidas;

● анимационные – вращающаяся скульптура «Рабочий и колхозница» киноконцерна «Мосфильм».

Что не может быть товарным знаком. У товарного знака есть ограничения. Например, нельзя в качестве знака зарегистрировать общеупотребимые слова, юридическим языком – «не обладающие различительной способностью в данной категории товаров или услуг». Допустим, слово «канат» нельзя сделать товарным знаком для магазина веревок, тросов и канатов, а вот ювелирных украшений – пожалуйста. Изысканно.

Еще есть ограничения на регистрацию товарных знаков, которые содержат официальные символы: например, знак плюса или минуса. Еще одно ограничение – указание на вид, качество, количество, способ или место производства товара. Такие элементы могут быть в эмблеме, но они считаются неохраняемыми. Пример: «Коровье молоко “Буренка”» – «коровье молоко» – неохраняемая часть, а «Буренка» – охраняемая.

Ограничений на регистрацию много, поэтому общайтесь с патентным поверенным. Это такие специалисты по регистрации прав на интеллектуальную собственность.

Если ваш товарный знак используют другие. Может быть такое, что конкурент использует товарный знак, но не один в один, а с небольшими отличиями. Это тоже нарушение, и можно подавать в суд за незаконное использование. Похожие знаки на юридическом называются «схожие до степени смешения». Определять, похож или не похож, будет суд.

Максим Ильяхов,

автор книги «Пиши, сокращай», главный редактор «Тинькофф-журнала»

Я был по обе стороны баррикад: и защищающим товарный знак, и нарушителем, правда случайным.

Какой-то копирайтер в рекламе своих курсов использовал книгу, вернее ее название: «Пиши, сокращай». Я к тому времени уже подал заявку на регистрацию товарного знака, поэтому направил приветственное письмо коллеге. Упоминание о книге убрали.

В одной статье мы ради забавы использовали иллюстрацию скульптуры Родины-матери в Волгограде. На нас наехали правообладатели товарного знака – оказалось, этот памятник охраняемый. Мы не стали спорить, отбились, закрыв ее плашкой.

Если кто-то использует ваш товарный знак, вы праве потребовать компенсацию от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Размер зависит от обстоятельств. Рассмотрим три ситуации:

● Конкурент использует товарный знак, компания отправила претензию, те не образумились и продолжают работать под ним.

● Кто-то зарегистрировал домен сайта, а потом оказалось, что этот домен точно повторяет зарегистрированный товарный знак. При этом считаем, что продали они товаров столько же, сколько в ситуации 1.

● Или сначала появился домен, а знак зарегистрировали позже.

Теперь представим, что во всех ситуациях правообладатель пошел в суд и требует компенсацию за незаконное использование его товарного знака.