модель с продавцом, Тереза с удивлением признала, что на ноге туфли смотрятся хорошо. Принеся обновку домой, она примерила ее с платьем перед зеркалом и постепенно, привыкнув к новому стилю, успокоилась; кроме того, она почувствовала, что удачно модернизировала свой образ. Теперь ее главным образом беспокоило, сможет ли она в этих туфлях удержать равновесие, поскольку ее дети с неуместным восторгом кричали: «Мама, ты упадешь, когда будешь танцевать!» Ее опасения оказались необоснованными, и теперь она планирует надеть туфли на следующее мероприятие.

Тереза по-прежнему предпочитает перестраховываться и носит классическую одежду, которую считает стильной; в то же время ей хочется получать удовольствие от нарядов и выглядеть чуть более модно. В данном случае ей удалось сочетать оба эти аспекта: обувь вписывалась в привычную для нее эстетику, и, будучи чуть более модной и необычной, позволяла Терезе взаимодействовать с модой без особого риска. Истории Терезы и Пэтси ясно показывают, что женщины используют правила, чтобы чувствовать себя в безопасности, знать, что с их телом и их стилем все в порядке. И между тем они не просто пассивно следуют правилам: вместо этого они используют их, чтобы обеспечить себе ощущение уверенности. В действительности и Тереза и Пэтси время от времени покупали одежду из‐за того, что она им нравилась, а не из‐за того, что та соответствовала типу их фигуры или относилась к разряду того, что следует носить. Например, Пэтси любит бледно-розовый цвет не только потому, что он подходит к цвету лица, но и потому, что он позволяет ей чувствовать себя женственной, а светлый нежный оттенок поднимает настроение и делает ее счастливой.

Использование правил, предлагаемых медиаресурсами, также помогает женщинам сориентироваться во внешнем мире моды и средств массовой информации. Если Луиза и даже Джейн временами (хотя, разумеется, не каждый раз) воспринимают ассортимент магазинов как нечто внешнее и чуждое их личности, Тереза успешно ориентируется в нем с помощью общепринятых правил, в сочетании с рекомендациями друзей и членов семьи. Когда женщина еще жила недалеко от сестры, в Лондоне, она часто встречалась с Пэтси в магазине в обеденный перерыв, чтобы узнать ее мнение насчет того или иного наряда. Тереза также черпает идеи из журналов вроде In Style и, делая покупки, использует модные медиа как подробное руководство. Когда она видит в модном издании вещь, которая ей нравится, она звонит в магазин, чтобы узнать, есть ли такая в наличии, а затем идет и примеряет ее. Таким образом, журналы явно выступают посредником между гардеробом Терезы и внешним миром, рекомендуя, что следует носить и что модно. Непосредственный же выбор всегда согласуется с личными представлениями Терезы о приемлемом стиле, поскольку она использует медийные презентации, чтобы понять, может ли она соединить персональную эстетику своего гардероба с предлагаемыми ей модными трендами. Этот процесс опосредствуется также советами знакомых.

Нарушение правил: сотворение моды

Правила полезны при выборе и покупке одежды, но также они помогают понять, как возникают новации, поскольку временами женщины намеренно нарушают установленный порядок. У информанток, описанных в этой главе, имеются представления об адекватной сочетаемости вещей, однако, создавая новые образы, они нарушают и собственные правила, и официальные инструкции. Хелен – начинающий модельер, она живет в Ноттингеме и только что получила степень магистра в области модного дизайна. Родом она из маленького городка в Шотландии, где модный ландшафт не отличается ни обилием, ни разнообразием. По ее словам, «модные тренды приходят туда примерно через девять месяцев после того, как появляются здесь, в Ноттингеме». Хелен переехала в Ноттингем четыре года назад и, чувствуя себя обязанной соответствовать статусу студентки модного факультета, усвоила новый «оригинальный уличный» образ. Закончив учебу, выйдя замуж и получив работу в эксклюзивном дизайнерском бутике в Ноттингеме, она выстроила для себя более «уравновешенный, стильный» гардероб. При подборе костюма Хелен очень старается одеться так, чтобы не выглядеть жертвой моды. Например, до переезда в Ноттингем она купила юбку до колен с принтом из красно-зеленой клетки на бежевом фоне. Хотя женщина купила эту вещь в никому не известном магазине в Эдинбурге, рисунок на юбке на первый взгляд напоминает фирменный принт Burberry. Такие ткань и стиль получили очень широкое распространение за последние несколько лет (особенно часто их можно увидеть на сумочках) и превратились в маркер бездумного копирования модных трендов, в символ пошлости. Хелен больше не носит эту юбку, опасаясь, что превратится в чужих глазах в «фанатку Burberry».

Вместе с тем она следит за модой и стремится ей соответствовать. Во время одного из интервью по поводу содержимого ее гардероба информантка обнаружила в куче одежды в нижней части шкафа короткое облегающее платье с тонкими бретельками и черно-белыми завитками, прикрытыми сверху тонким слоем черного флера. Это платье когда-то подарил Хелен бойфренд (теперь муж), оно было куплено для вечеринки, и в последнее время она его не носила. Поскольку в то время в моду входил монохром, Хелен пересмотрела свое отношение к платью и вернула его в верхнюю часть гардероба. Она планирует носить это платье с брюками, то есть героиня моего рассказа учитывает актуальный тренд, но интерпретирует его по-своему. Хелен всегда стремится выглядеть оригинально, в рамках собственной эстетики. При создании новых образов она методична, логична и прагматична. По словам информантки, собирая новые ансамбли, она «берет вещи, которые имеются у всех, но [ей] нравится носить их иначе». Необычный образ создается за счет того, как вещи сочетаются или каким образом их носят.

У каждой из информанток было собственное представление о корректной сочетаемости. Знание, что именно нельзя сочетать, придает женщинам уверенности, однако примеряя новый наряд, они зачастую колеблются и спрашивают: «Подходят ли эти вещи друг к другу?» В сложных ситуациях женщины выбирают наряды, которые не вызывают у них сомнений, и руководствуются при этом как собственными правилами, так и более общими представлениями о допустимом. Как правило, информантки прибегали к стандартным рекомендациям, чтобы справиться с паникой. Хелен выбивалась из этого ряда. Ее поведение нетипично: Хелен принадлежит к числу новаторов, а они всегда в меньшинстве. Мак-Кракен (McCracken1988) пишет о принципе «взаимодополняемости товаров», при котором цвета, текстуры и стили одежды воспринимаются как основа для потенциальных комбинаций. Ощущение эстетической упорядоченности неотделимо от запретов; новации рождаются, когда запреты игнорируются. Пускаясь в эксперименты, Хелен опирается на собственную персональную эстетику. У нее есть четкие представления о приемлемой сочетаемости, она реализует их с удивительной чуткостью и изяществом и, подобно Пэтси и Терезе, держит в гардеробе множество базовых безопасных вещей, которые подходят к большинству нарядов.

Несмотря на четко определенные эстетические принципы, Хелен стремится к