Компания «Дженерал электрик» заявляет в своем рекламном девизе: «Прогресс — наш самый важный продукт», «Прогресс — для людей» и «Люди помогают человеку». Монополия «Уэстерн электрик» провозглашает: «Мы делаем вещи, которые сближают людей». Нефтяной концерн «Тексако» — «Мы работаем, чтобы сохранить ваше доверие». Компания «Монтсанто кемикл» — «Пусть люди из Монтсанто поработают за вас». Еще одна монополия — «Контейнер корпорейшн оф Америка» выбрала лозунг: «Величие идей западного человека», а компания по производству подшипников «Тимкен берингс» — «Идея побеждает все», страховая компания «Метрополитен лайф» — «Там, где будущее уже сейчас», авиакомпания «Юнайтед эйрлайнс» — «Дружеские небеса вашей страны», страховая компания «Мьючуал оф Омаха» — «Люди, на которых вы можете рассчитывать» и т. д.

Чего стоят все эти рекламные лозунги, можно судить по девизу фирмы «Дюпон» — одного из крупнейших химических концернов мира: «Лучшие вещи для лучшей жизни». Оказывается, что в эти «лучшие вещи для лучшей жизни» входит и напалм, с помощью которого американские агрессоры сжигали мирное население во Вьетнаме.

Стремление доказать, что монополии заботятся не только и не столько о прибылях, сколько об «исполнении гражданского долга», всегда было характерно для политики большого бизнеса. О том, до какого цинизма дошло это стремление, можно судить по давнишнему заявлению компании «Форд», которое гласило: «За границей почему-то возникло впечатление, что Генри Форд занимается автомобильным бизнесом. Это неверно. Мистер Форд выпускает автомобили, чтобы избавиться от них. Они — побочный продукт его действительного бизнеса, который состоит в формировании человека. Автомобили только покрывают издержки этого главного бизнеса»117.

Если продолжить предложенную логику, то одна из крупнейших химических компаний — «Миннесота майнинг компани», или «3 М», учреждена не для широкого производства всевозможной химической продукции, а для борьбы с венерическими заболеваниями, поскольку она финансирует специальную программу на телевидении о борьбе с этими заболеваниями. Фирма «Джерси стандард» существует главным образом для того, чтобы повышать музыкальное образование американцев — она финансирует серию музыкальных передач по телевидению. Фирма «Дженерал дайнэмикс» занимается в основном, оказывается, не производством ракет, а улучшением положения индейцев, а фирма «Кока-кола» больше всего озабочена проблемами загрязнения окружающей среды.

«Социальная ответственность бизнеса» стала дежурной темой американской рекламы. Рекламный хор энергично славословит деяпия большого бизнеса, «совершенные во имя интересов народа». На этом фоне резким диссонансом прозвучало высказывание Милтона Фридмана, ведущего обозревателя влиятельного и популярного журнала «Ньюсуик». В своей статье, опубликованной в «Нью-Йорк таймс мэгэзин», М. Фридман откровенно заявил: «Социальная ответственность бизнеса — это увеличивать прибыли».

Филантропия монополий не «исполнение гражданского долга», как это стараются представить апологеты большого бизнеса, а часть конкурентной борьбы за создание позитивного «имиджа».

«Капитализм — справедливая и динамичная система»

Главной социальной иллюзией, направленной на сохранение статус-кво в современном буржуазном обществе, является иллюзия того что капитализм в процессе гибкого реагирования на современную ситуацию, в процессе адаптации к этой ситуации эволюционирует и постепенно трансформируется в некую качественно новую социально-экономическую структуру, постепенно освобождаясь от «недостатков» и самоизлечивая свои «пороки». Эта социальная иллюзия создает и поддерживает веру в то, что в современном буржуазном обществе сглаживаются и постепенно исчезают антагонистические противоречия, происходит неуклонная «конвергенция», сближение интересов предпринимателей и рабочих, что капитализм становится все более «демократическим», допуская более активное участие трудящихся в распределении прибылей, допуская их к участию в управлении производством, а в целом эксплуатация в современном капиталистическом обществе исчезает, заменяясь «равнопартнерскими» отношениями.

Как уже отмечалось, в воздействии на массовое сознание очень важна роль рекламы. Реклама все откровеннее и откровеннее выступает апологетом всей капиталистической системы и адвокатом, оправдывающим ее коренные пороки.

В этом отношении чрезвычайно характерны рекламы одной из крупнейших нефтяных компаний США — «Мобил», которые печатались на редакционной полосе газеты «Нью-Йорк таймс», что должно было придать им особую значимость. Компания «Мобил» затронула почти все кризисные явления американского общества и дала им свою трактовку. По существу, мы имеем дело с примечательным выступлением большого бизнеса по острейшим проблемам и в свое собственное оправдание.

«Все, кто за безработицу, встаньте!» — так озаглавлена одна из реклам «Мобил». Далее в тексте говорится о том, что безработица может быть устранена лишь при условии более быстрого экономического роста, который, в свою очередь, возможен лишь в том случае, если этот рост не будут сдерживать попытки решить проблемы загрязнения окружающей среды. Реклама пытается доказать, что загрязнение среды и истощение природных ресурсов — закономерное явление при развитии современной технологии. Иными словами, если не хотите безработицы — миритесь с загрязнением среды. Если хотите сохранения среды обитания — не жалуйтесь на безработицу.

Создавая позитивный «имидж» большому бизнесу, а вместе с ним и всей капиталистической системе, компания «Мобил» выступила с еще одной любопытной рекламой. Заголовок гласил: «Свободное частное ответственное предпринимательство?» Слова «свободное» и «частное» — зачеркнуты. И вот почему. «Может быть, — говорится в тексте рекламы, — наступило время отбросить некоторые старые ярлыки. Возьмите «свободное предпринимательство». «Свободное» для кого?.. Никто из нас не свободен в полной мере добиваться своих собственных целей, если они приходят в конфликт с потребностями общества в целом... А «частное предпринимательство»? Когда бизнес действует в замкнутой среде, когда решения принимаются с учетом интересов всего общества, не остается места для «частного».

Зато, оказывается, предпринимательство становится, судя по рекламе, «ответственным» перед потребителем. За что же? За безработицу, за инфляцию? Ничего подобного. Реклама тут же разъясняет: «За высокое качество товаров и услуг, за стремление людей к лучшей жизни». Итак, если верить этой рекламе, капитализма уже нет, как и «свободного частного предпринимательства». Есть только бизнес, «ответственный» за благополучие людей.

К теме этой рекламы примыкает и еще одно объявление компании «Мобил». Озаглавлено оно так: «Жизнь, свобода и куда нам двигаться дальше?» Компания перечисляет задачи, стоящие перед страной, — новые рабочие места, хорошие жилища, адекватное образование, равные возможности и т. д. Затем следует заявление: «Мы можем и должны достичь наших национальных целей, сохраняя приоритеты. Выдвигая на первый план людей, а не идеологию. И помня о том, что «жизнь, свобода и право на счастье» пока еще остаются правом всех американцев и пока еще недоступной целью для многих из них». Проводится ловкая дискредитация понятия «идеология» — она противопоставляется понятию «люди», хотя это совершенно разнородные понятия. «Идеологии» создается отрицательный «имидж». Задача рекламы — показать, что не надо «мудрствовать», а просто, благословляя капиталистическую систему, двигаться к осуществлению «национальных целей».

Слово «прибыль» вызывает у простого американца отрицательные ассоциации, поэтому в рекламе оно обычно не фигурирует. Да и вообще, бизнесмены стараются заменить его бухгалтерским