Однако, учитывая все более уютные отношения между Гупта и администрацией Зумы, обещания Джеффри звучали пусто.

Примерно через месяц после выхода The New Age на улицах города Зума и несколько членов его кабинета вылетели из Полокване, где АНК отмечал свою девяносто девятую годовщину, в Дурбан, где они присутствовали на гала-ужине, организованном The New Age. Зуму сопровождали тогдашний министр сельского развития Токио Сексвале, министр транспорта Сбу Ндебеле и министр обороны Линдиве Сисулу, а также другие высокопоставленные политики. Зума использовал свою речь на мероприятии, чтобы похвалить новое издание Гупта. Приятно слышать, что The New Age намерен "освещать события сбалансированно и справедливо", - сказал президент. Мы ценим это и считаем, что это новый глоток свежего воздуха в средствах массовой информации, потому что мы провели множество дебатов о том, как СМИ должны освещать события". Вторя Атулу Гупте, Зума сказал: "В нашей стране происходит много хорошего, о чем не сообщается на сайте".

Тем временем "нечестная" часть СМИ продолжала сомневаться в способности The New Age освещать правительственные вопросы без страха и оговорок. Это побудило Джеффриса решительно выступить в защиту Гупта в очередной статье в The New Age. Он не согласился с колонкой редактора другой газеты, в которой "сильно намекалось, что The New Age - это подарок семьи президенту Джейкобу Зуме, якобы в обмен на некие неопределенные услуги - что, конечно, не так". И он сокрушался по поводу того, что "недоброжелатели" Гуптов называют семью "подозрительной", хотя он "уверен, что это не так". В конечном итоге работа Джеффриса с Гуптас стала низшей точкой в карьере некогда уважаемого журналиста. В мае 2011 года он ушел в отставку, пробыв редактором The New Age всего пять месяцев. Назим Хауа, генеральный директор TNA Media, заверил представителей СМИ, что "мы всегда знали, что это не будет долгосрочной работой".

К тому времени, когда в августе 2012 года The New Age назначила своего четвертого редактора (сменивший Джеффри Райленд Фишер ушел в отставку после семнадцати месяцев работы), TNA Media столкнулась с растущей критикой в связи с тем, что отказалась от аудита тиража газеты ABC.), TNA Media столкнулась с растущей критикой в связи с тем, что отказалась от аудита тиража газеты со стороны ABC.

Без сертификата ABC нет прозрачности, потому что никто не знает, что вы делаете. Честно говоря, нет никаких оснований для того, чтобы какое-либо издание не имело сертификата Audit Bureau of Circulation. Для меня это кричит о каком-то обмане", - сказал Гордон Паттерсон, тогдашний вице-президент ABC, на сайте.

Документ с расценками на рекламу в газете на 2010 год показывает, насколько безнадежно наивными были Гупта, когда запускали The New Age. Согласно тарифной карте The New Age, TNA Media рассчитывала на тираж в 170 000 экземпляров в день, что обеспечило бы общую читательскую аудиторию в 850 000 человек в день (показатели читательской аудитории обычно в три-пять раз превышают показатели тиража, исходя из предположения, что на каждую проданную газету приходится от трех до пяти человек). Хотя газета "Нью Эйдж" не стала проводить аудит ABC, цифры, приведенные в исследовании "Все средства массовой информации и продукты", проведенном Южноафриканским фондом исследования аудитории. По данным исследования, ежедневная аудитория газеты в течение 2011 года составляла около 39 000 человек в день, что дает тираж The New Age от 7 800 до 13 000 экземпляров в день - малую толику от 170 000, которые TNA Media обещала потенциальным рекламодателям.

В январе 2013 года Назим Хауа нанес ответный удар, заявив, что The New Age продает 50 000 экземпляров в день и еще 25 000 распространяет бесплатно по адресу. Когда газета Mail & Guardian спросила Хауа, сколько из 50 000 "проданных экземпляров" было куплено оптом правительственными ведомствами и государственными компаниями, он не смог ответить.

Несмотря на непрозрачность данных о тираже газеты, правительственные ведомства и государственные компании продолжали выкладывать миллионы за размещение рекламы в The New Age. Отчет компании Nielsen о расходах на рекламу (AdEx) за период с декабря 2011 года по ноябрь 2012 года показал, что почти 69 миллионов рандов из 108 миллионов рандов рекламных доходов газеты поступили от национальных и провинциальных правительственных департаментов и государственных компаний, сообщает City Press. Telkom и Transnet, которую на тот момент возглавлял генеральный директор Брайан Молефе, входили в число крупнейших рекламных клиентов The New Age. Газета также нацелилась на авиакомпанию South African Airways (SAA). В репортаже amaBhungane сообщалось, что известная своими проблемами государственная авиакомпания подписала контракт на покупку 3 000 самолетов.

В октябре 2015 года министр финансов Нхланхла Нене сообщил в парламенте, что SAA потратила более 9 миллионов рандов на приобретение почти шести миллионов экземпляров газеты The New Age. Среди других заметных правительственных клиентов The New Age - министерства энергетики, высшего образования, торговли и промышленности.

Запуск газеты привел к появлению еще одного крупного источника денег для Гупта: печально известных бизнес-брифингов The New Age, которые транслировались в утреннем прямом эфире Южноафриканской вещательной корпорации (SABC). В октябре 2012 года газета Sunday Times сообщила, что SABC бесплатно транслирует сорокапятиминутное шоу Гуптасов на завтрак. Обычно, согласно отчету, рекламодатели должны были заплатить 18 000 рандов за тридцать секунд эфирного времени, чтобы разместить свой логотип в этом ролике. Газета также сообщила, что Хлауди Мотсоененг, вскоре ставший опальным операционным директором SABC, заключил сделку с Хауа, по которой общественный вещатель покупал 1 800 экземпляров The New Age каждый день. В январе 2013 года издание City Press сообщило, что Transnet и полугосударственная компания Eskom заплатила The New Age почти 25 миллионов рандов за "спонсорство" двадцати четырех деловых брифингов The New Age. Ранее сообщалось, что государственный телекоммуникационный гигант Telkom выложил 12 миллионов рандов за двенадцать таких мероприятий. Со временем The New Age каким-то образом убедил боссов крупнейших государственных компаний страны выделять все больше и больше средств.

из своих рекламных бюджетов на мероприятия газеты, посвященные завтракам. В 2014 году компания Eskom подписала контракт стоимостью 43 миллиона рандов на спонсорство деловых брифингов The New Age в течение трех лет, сообщает amaBhungane. Коллин Матджила, тогдашний генеральный директор Eskom, ранее имел деловые отношения с соратником Гупты Салимом Эссой. Матджила подписал контракт с The New Age, несмотря на явные возражения со стороны комитета по аудиту и рискам