Шрифт:
Закладка:
165
Emarketer.com // emarketer.com/Report/Worldwide-Ad-Spending-eMarketers-Updated-Estimates-Forecast-20152020/2001916.
166
Statista.com. Online Advertising Revenue in the United States from 2000 to 2017 (in billion U.S. dollars). 2018.
167
Statista.com. Digital (Finally) Killed the TV Star. 2017. December 5.
168
Statista.com. Programmatic Advertising. 2018.
169
Analysis of Nielsen data, MarketingCharts.com, 2017.
170
Juniper Research. Ad Fraud to Cost Advertisers $19 Billion in 2018, Representing 9% of Total Advertising Spend // Juniper Research white paper. 2017. September 26. // juniperresearch.com/press/press-releases/ad-fraud-to-cost-advertisers-$19-billion-in-2018.
171
Williams H. What’s an Online Ad Worth? Blockchain Might Help with That // Wall Street Journal. 2018. June 18 // wsj.com/articles/whats-an-online-ad-worth-blockchain-might-help-with-that-1529326800; Harvey C. How Blockchain Technology Changes Marketing // Marketing Science Institute. 2018. May 1. // msi.org/video/how-blockchain-technology-changes-marketing (для просмотра требуется регистрация); O’Reilly L. Big Advertisers Embrace Blockchain to Root Out Digital Spending Waste // Williams H. Wall Street Journal. 2018. June 18 // wsj.com/articles/big-advertisers-embrace-blockchain-to-root-out-digital-spending-waste-1531396800.
172
GoldieBlox — компания по производству интерактивных игрушек исключительно для девочек. Прим. ред.
173
Tough Mudder — спортивное мероприятие на выносливость: участники должны преодолеть дистанцию от 16 до 19 км, на которой их ждут препятствия военного типа. Было придумано выпускниками Гарварда, изначально проводилось только в Штатах, но теперь проводится и в других странах — Британии, Германии, Австралии и Канаде. Прим. ред.
174
youtu.be/YC8ANzimf_Q. Прим. авт.
175
Neal M. Heartbreaking Thai ‘Smoking Kids’ Anti-Smoking Ad Goes Viral // New York Daily News. 2012. June 21 // nydailynews.com/news/world/heartbreaking-thai-smoking-kids-anti-smoking-ad-viral-article-1.1100062.
176
youtu.be/8a3sbk9BE9o. Прим. авт.
177
youtu.be/KszJ3FEkWq8. Прим. авт.
178
Aaker J., Lee A. Understanding Regulatory Fit // Journal of Marketing Research. 2006. Vol. 43. No. 15–19.
179
Tybout A.M., Sternthal B., Malaviya P. et al. Information Accessibility as a Moderator of Judgments: The Role of Content versus Retrieval Ease // Journal of Consumer Research. 2005. Vol. 32. Pp. 76–85.
180
Nisen M. This Logo Change Caused Tropicana Sales to Plunge // Business Insider. 2013. September 3 // businessinsider.com/tropicana-packaging-change-failure-2013-9.
181
Goel S., Anderson A., Hofman J., Watts D. The Structural Virality of Online Diffusion // Management Science. 2016. Vol. 62. January. Pp. 1–17.
182
youtu.be/SxOdSysbxwM. Прим. авт.
183
Adforum.com // adforum.com/creative-work/ad/player/34487550/emma-case-study/le-trefle.
184
youtube.com/watch?v=VSOlzbK27-8&feature=youtu.be. Прим. авт.
185
Rolaids — бренд препарата против изжоги компании Chattem. Прим. пер.
186
youtube.com/watch?v=DsJijtU4Lxc&feature=youtu.be. Прим. авт.
187
youtu.be/7zHVzFBsSs0. Прим. авт.
188
Smith Barney — корпорация финансовых услуг, специализируется на брокерских услугах. Прим. ред.
189
youtube.com/watch?v=Npjmf2hmnXY. Прим. авт.
190
Основой страховой компании Genworth Financial были страховые бизнесы компании General Electric. Прим. пер.
191
youtu.be/o1o81K6J1g0. Прим. авт.
192
Mayhem — хаос, бедлам, бардак. В этой серии роликов персонаж Мэйхем (в исполнении актера Дина Уинтерса) олицетворяет различные риски, создавая неприятности для окружающих. В конце рекламы он каждый раз сообщает зрителям, что страховая компания Allstate может защитить людей от такой беды, как он. Прим. пер.
193
В оригинале matching, monopolizing, moment, mindset. Прим. пер.
194
Grand Ole Opry — американская музыкальная радиопередача в формате концерта с участием звезд кантри. Прим. пер.
195
youtu.be/0t8dla6ltFs. Прим. авт.
196
Поскольку капсулы с порошком Tide напоминали конфеты, зафиксировано много тысяч случаев глотания их детьми, что опасно для здоровья. Более того, в 2018 г. в интернете даже появился челлендж с глотанием капсул. Прим. пер.
197
В российском варианте — «Мистер Пропер». Прим. пер.
198
youtu.be/XkvmUjKz01g. Прим. авт.
199
Anand P., Sternthal B. Ease of Message Processing as a Moderator of Repetition Effects in Advertising // Journal of Marketing Research. 1990. Vol. 27. Pp. 345–353.
200
Кликабельность (CTR) — доля перешедших по ссылке относительно количества людей, видевших ее. Прим. пер.
201
Volovich K. What’s a Good Clickthrough Rate? New Benchmark Data for Google Awards // hubspot.com. 2018. May 2 (updated) // blog.hubspot.com/agency/google-adwords-benchmark-data.
202
В США День поминовения — последний понедельник мая, День труда — первый понедельник сентября. Прим. пер.
203
Berman J. Why That ‘Like a Girl’ Super Bowl Ad Was So Groundbreaking // Huffington Post. 2015. February 3 // huffingtonpost.com/2015/02/02/always-super-bowl-ad_n_6598328.html.
204
Neff J. P&G’s Always Takes #LikeaGirlViralVideo to the Super Bowl // Ad Age. 2015. January 29 // adage.com/article/special-report-super-bowl/p-g-s-takes-likeagirl-super-bowl/296879.
205
Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. СПб.: Питер, 2018.
206
В этом сюжете перед героем стоит какая-то задача или цель, причем не обязательно связанная с путешествием: например, сюда относится детектив. Прим. пер.
207
Booker C. The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. Continuum, 2006.
208
Gianatasio D. Nike’s ‘Just Do It,’ the Last Great Advertising Slogan, Turns 25 // Adweek. 2013. July 2 // adweek.com/creativity/happy-25th-birthday-nikes-just-do-it-last-great-advertising-slogan-150947.
209
Популярная неправильная атрибуция цитаты. Намного раньше эту мысль высказал американский религиозный деятель Карл Уильям Бюнер. Прим. пер.
210
General Electric (n.d.). Childlike Imagination. General Electric TV commercial // ispot.tv/ad/7T4v/general-electric-childlike-imagination-what-my-mom-does-at-ge.
