предлагали модели для старшеклассниц и студенток колледжей. Американский дизайнер Эмили Уилкенс (Emily Wilkens, 1917–2000) была новатором в развитии этого рынка. Уилкинс училась в Институте Пратта и начала свою карьеру как иллюстратор. Дизайнер создавала модели для девочек-подростков, используя новинки женской моды. Она внесла современные веяния в детскую одежду и даже предложила тинейджерам черные платья для вечеринок в коллекции 1944 года для Bonwit Teller, хотя такой выбор цвета был необычным. Ее репутация и успех росли так быстро, что в 1945 году она получила премию Coty. В дизайнах для девочек-подростков Уилкенс часто использовала пышные юбки в сборку и другие фольклорные мотивы, черпала вдохновение в стилях XIX века и одежде американских пионеров. К другим типичным подростковым образам относилась повседневная одежда, например юбки и свитера (девочки часто носили свободные свитера), костюмы в мужском стиле и платья, от простых из хлопка или района до платьев «для свидания» с женственными деталями. Хотя слаксы носили все чаще, они все еще считались приемлемыми только как одежда для неформальных ситуаций и свободного времени. Слаксы из различных материалов, от денима до шерстяной фланели, кроили с широкими штанинами и высокой талией, обязательно с застежкой сзади или сбоку. На каждый день девочки носили обувь со шнуровкой, на плоской подошве и с небольшим каблуком. Девочки чуть постарше носили лоферы, также были популярны двухцветные кожаные туфли. Высокие каблуки были социальной вехой для девочек-подростков и отражали перемены, происходящие на молодежном рынке.

Послевоенный поворот к более щедрому использованию ткани повлиял на детскую моду, особенно в США, которые первыми из крупных держав покончили с ограничениями на текстиль. К 1946 году журналы и каталоги предлагали брюки «как у папы» для мальчиков, которые в прежние времена носили бы шорты или никербокеры. В одежде девочек было заметно возвращение к женственности с большим объемом и деталями, особенно для торжественных случаев. Продвигали парные образы мать/дочь или старшая/младшая сестры. Еще одним проявлением послевоенных перемен стало распространение дизайнерской моды для детей. В конце 1940-х годов Townly предложила линии Baby McCardells и Junior Editions от Клэр Маккарделл. На самом высоком ценовом уровне большое внимание получила успешная линия Jeunes Filles Жака Эйма, предложенная до войны. В общем и целом молодежная мода отражала менявшийся силуэт с более пышными и длинными юбками, а также обновленный акцент на романтические образы.

Конец десятилетия

Война вынудила людей из разных стран контактировать друг с другом. В частности, американские, канадские и австралийские солдаты впервые столкнулись с зарубежной культурой. Изобретения и новации военного времени были быстро адаптированы для гражданского использования, начиная от пенициллина, впервые использованного после сражения в Европе, до лосьона Coppertone, который был разработан для защиты солдат от солнца.

Из-за войны огромное количество мужчин по всему миру надели форму, а те, кто не воевал, часто довольствовались гардеробом, оставшимся с 1930-х годов. После войны мужчин, напротив, призывали идти в ногу с модой и утверждать свою мужественность в гражданском обществе. Годы войны заставили женщин быть бережливыми, носить практичные платья и порой играть мужские роли. Послевоенные ценности предложили им наслаждаться женственностью, придавать телам силуэт с формами и носить более длинные и пышные юбки. Стиль нью лук Кристиана Диора и его общая эстетика не только доминировали в моде конца этого десятилетия, но и стали основой для образов 1950-х годов. В мировой политике господствовала укрепившаяся мощь США, а элегантность Парижа снова главенствовала в мире моды.

Максим де ла Фалез на снимке Нормана Паркинсона в роскошном платье от Диора с многоярусной юбкой. Наряд указывает на поворот к роскоши и изысканности в моде в конце десятилетия.

Глава 8

1950-е годы

Роскошь от-кутюр, стиль пригородов

Образ послевоенной женщины в стиле нью лук 1947 года был усилен и растиражирован в следующем десятилетии. На этой иллюстрации Эста переданы элегантность и женственность идеала 1950-х годов.

В некоторых отношениях 1950-е годы — это период застоя в моде. Модный словарь этого десятилетия уже был создан в годы сразу после войны. Благодаря успеху стиля нью лук Франция снова заняла лидирующие позиции в модном дизайне и вернула себе место арбитра в женской моде. Элегантный триумвират Диора, Фата и Бальмена создал эталон стиля, который копировали по всему миру и на всех уровнях рынка. Индустрия высокой моды использовала роскошные ткани, меха и мастерски выполненный вручную декор, чтобы поддержать свой престиж, тогда как в сегменте масс-маркета легкие в уходе синтетические ткани обещали потребителям «комфортную жизнь». Хотя Франция снова стояла на вершине моды, США доминировали в поп-культуре. Американские фильмы и музыка распространялись по миру, чему способствовало господство США в мировой политике. Тем не менее были заметны и глобальные веяния, и их все чаще признавали в культуре мейнстрима. Индустрия путешествий расширила свои возможности, став более доступной, и это повлияло на моду. Купленную как сувенир одежду носили по возвращении, и региональные влияния находили свое продолжение в моде мейнстрима.

Упор делался на семейные ценности, и результатом этого стал «беби-бум» во многих западных странах. Прославлялись материальные радости комфортной семейной жизни в пригороде.

Социально-экономический фон

После войны президентом США был избран герой войны генерал Дуайт Эйзенхауэр. После суда в Нюрнберге Германия выплачивала репарации. В Юго-Восточной Азии появились новые страны. Державы оси перестали быть врагами, и Западная Европа и США сосредоточились на угрозе коммунизма. Их отношения с СССР переживали тяжелые времена, которые называли холодной войной. Между Британской империей и Китаем возникла напряженность из-за Гонконга, британской колонии. Французское колониальное присутствие в Индокитае было дестабилизировано вследствие укрепления влияния коммунизма в регионе. После войны в Корее страх перед коммунизмом в США достиг кульминации и нашел свое выражение в деятельности сенатора Джозефа Маккарти и Комитета по расследованию антиамериканской деятельности.

После долгих лет экономии и сдержанности послевоенная экспансия поощряла потребление во всех слоях общества. В Европе восстановление происходило с помощью государственных программ, которые делали упор на потребление и семейную жизнь. Послевоенные меры по восстановлению стран принимали разнообразные формы, включая Британский фестиваль 1951 года, правительственные субсидии французской индустрии моды и американский билль о правах военнослужащих. В число приоритетов мирного времени входили обустройство дома и отдых, а технологии, появившиеся во время войны, были переделаны под гражданские нужды. К 1950 году более чем в миллионе домов в США был телевизор. Это новое мощное средство массовой информации стало инструментом продвижения изобилия потребительских товаров в 1950-х годах. По телевидению и в печати большая часть рекламы была направлена на женщин,