Я составила для вас топ-10 маркетинговых уловок, к которым прибегают бренды для продажи своей косметики. Каждый пункт основан на моих собственных наблюдениях. Порой маркетологи идут на очень смешные манипуляции, а иногда без зазрения совести обманывают покупателей. Отслеживайте подобные трюки и не попадайтесь!

1. Косметика для всех типов кожи

Не бывает такой косметики! Подумайте сами: каждый тип кожи обладает своими особенностями. У жирной кожи сальные железы обильно вырабатывают себум, у сухой – мало; жирная склонна к расширенным порам, сухая – нет и т. д. Как может один и тот же продукт одинаково хорошо сработать в обоих случаях?

Проведите аналогию с правильным питанием. Рацион подтянутого спортсмена и человека со склонностью к полноте и неактивным образом жизни будет сильно различаться.

Вывод: фраза «для всех типов кожи» на косметических продуктах для лица – это маркетинговый ход. Исключение составляют средства для снятия макияжа, которые действительно не подбираются по типу кожи, и средства для области вокруг глаз.

2. Косметика 35+ и для других возрастов

Указания «30+», «40+» и подобные встречаются на антивозрастных кремах. Это крайне некорректно! Состояние кожи лишь условно связано с возрастом. У одних людей признаки старения кожи заметны в 25 лет, у других и в 35 – ни единой морщинки. Это зависит от множества факторов: образа жизни, ежедневного ухода за кожей, индивидуальных особенностей.

Так что обозначение возраста на упаковке – лишь маркетинговый ход. Если вы замечаете морщины и другие признаки старения в 30 лет, возможно, вам вполне подойдет крем «45+». Но опять же – обязательно смотрите состав, учитывайте тип и состояние кожи. Например, если у вас увядающая и одновременно проблемная кожа, антивозрастные кремы с маслами и силиконами в составе сделают только хуже.

3. Дневные и ночные кремы

Строение вашей кожи одинаково в любое время суток, поэтому разделение кремов на день/ночь не имеет смысла. В большинстве случаев достаточно одного крема и для дневного, и для вечернего ухода. Есть только два исключения.

1) Если утром вы предпочитаете максимально легкие гелевые средства, то на вечер можно взять крем с эмульсионной основой, который даст больше увлажнения.

2) Если вы пользуетесь солнцезащитным кремом с ухаживающими компонентами в составе, то утром этот же продукт легко заменит вам обычный крем для лица. Тогда для вечернего ухода понадобится другой крем – не будете же вы наносить на ночь солнцезащитное средство?

Конечно, вы можете пользоваться разными кремами днем и ночью по другим причинам. Главное, чтобы оба средства подходили типу вашей кожи. Указания на упаковке «дневной/ночной» смело игнорируйте! Как показывает практика, зачастую под «ночным» кремом производители имеют в виду очень плотные и маслянистые средства. Такие продукты обычно подходят только сухой коже и могут быть комедогенными.

4. Кремы «без сульфатов»

Довольно безобидная хитрость: некоторые бренды в качестве достоинства косметики указывают отсутствие компонентов, которых в данном средстве и не должно быть. Например, сульфаты – это ПАВ. Они широко употребляются в составе пенок для умывания, шампуней, гелей для душа. В креме их быть не может – они там попросту не нужны. Так что найти крем без сульфатов просто: достаточно взять любой.

Поэтому не опирайтесь на информацию о том, чего в составе нет. Лучше посмотрите, а что же там есть?

5. Косметика «без консервантов»

Многие люди убеждены, что консерванты вредят коже. Но вы уже знаете, что это не так. Если видите в магазине косметику «без консервантов», не верьте: не будь там консервантов, косметика не прошла бы сертификацию по причине опасности для здоровья. А если вдруг в продукте действительно нет консервантов, то от такого средства и вовсе нужно бежать подальше.

6. Натуральная и органическая косметика

Излюбленный маркетинговый ход многих производителей – написать о том, что их косметика натуральная или органическая. Люди ведь обожают все натуральное! Но и здесь есть свои нюансы.

Понятие натуральная косметика в косметологии никак не регламентировано. Грубо говоря, можно добавить один экстракт растения к множеству синтетических компонентов – и назвать средство натуральным. Никто даже пальчиком не погрозит.

С органической косметикой сложнее. К ней выдвигаются жесткие требования. Официально органической (экологичной) косметикой являются средства, в которых нет следующих компонентов:

• искусственных отдушек и красителей;

• сырья животного происхождения;

• ряда синтетических консервантов – парабенов, формальдегидов и других;

• продуктов нефтепереработки – парафина, вазелина, минерального масла.

Органическая косметика должна быть сертифицирована официальной организацией: ECOCERT, BDIH, NaTrue или другой. Каждая организация предъявляет свои требования к экопродукции. Получить сертификат одной из них очень сложно, уж поверьте! Так что производителей действительно экологичной косметики не так много. О наличии сертификата свидетельствуют специальные маркировки на упаковках.

НО. Сегодня некоторые производители стали придумывать собственные символы, которые якобы подтверждают экологичность косметики. На деле же это просто картинка – не более. Я считаю такой пиар-ход возмутительным. Это уже не просто хитрость – это прямой обман. Чтобы удостовериться в подлинности экосертификации, нужно или сравнивать условные обозначения с официальными, или запоминать их.

7. Гипоаллергенная косметика

Официально гипоаллергенной косметики в косметологии нет, так же как и натуральной. Это очень размытое понятие. Производитель вправе самостоятельно написать о «гипоаллергенности» своей продукции. Так как никаких стандартов качества гипоаллергенной косметики не существует, компания не берет на себя обязательств.

В лучшем случае вы можете рассчитывать на отсутствие в составе самых частых аллергенов. Но, во-первых, не всегда это так. Порой на гипоаллергенность претендует косметика с эфирными маслами или компонентами морского происхождения – а это довольно распространенные аллергены.

Во-вторых, даже отсутствие этих компонентов не дает ровным счетом никаких гарантий. Организм каждого человека индивидуален. Никто не застрахован от индивидуальной непереносимости.

Часто девушки считают, что у них аллергия на определенный компонент, например муцин улитки, только потому, что однажды попробовали крем с муцином и получили нежелательную реакцию. На деле улитка может быть не виновата: в креме множество других ингредиентов, да и другие факторы имеют значение.

Аллергия может возникнуть даже на средства, которые вы раньше использовали без всяческих неприятностей. Так происходит, например, во время беременности, когда гормональный фон изменяется. Или под воздействием болезни и приема медицинских препаратов. Или попросту один ингредиент вызывает у вас индивидуальную непереносимость, когда вступает в реакцию с другим. Выявить виновника почти невозможно. Точно так же, как и невозможно создать гипоаллергенную косметику.

8. Профессиональная косметика

Термин профессиональная мгновенно придает косметике вес в глазах покупателя. Увы, применение этого термина часто некорректно.

Официально к профессиональной косметике относится продукция для специалистов. Профессиональные средства для кожи отличаются высокой концентрацией компонентов. Это, например, продукты для химического пилинга,