В 2012 году Манишу Сетхи наконец стал действительно знаменит. Создатель блога «Взломать систему» (Hack the System), опубликовал объявление, что хочет нанять человека, который будет давать ему пощечину каждый раз, когда он отвлекается от работы. Учитывая провокационный характер объявления, неудивительно, что оно сразу же получило массу откликов. Естественно, некоторые посчитали, что это шутка, но, в любом случае, объявление привлекло внимание и стало поворотным моментом, некоей кульминацией тех усилий, которые Маниш Сетхи предпринимал, чтобы, вслед за Тимом Феррисом, пропагандировать себя как гуру, который знает, как создать новаторский образ жизни. Более того, это послужило началом еще одного проекта, целью которого была разработка в буквальном смысле шокирующего гаджета. А еще история Маниша Сетхи – это готовая иллюстрация для всех, кого беспокоит проблема эксплуатации человека человеком в современном мире.

В 2008 году, за четыре года до публикации этого объявления, Сетхи учился в Университете Стэнфорда, и ему попалась на глаза книга Тима Ферриса «Как работать по 4 часа в неделю». Книга настолько его воодушевила, что, едва закончив чтение, он купил билеты в Буэнос-Айрес. Позже он рассказывал: «Я сразу понял, что смогу делать то, что хочу, если последую примеру Тима Ферриса»[88]. В университете он оформил академический отпуск, стал пропагандировать концепцию 4-часовой рабочей недели, создал бизнес, работающий без его участия, начал путешествовать по миру, бросать вызовы самому себе и обучать других делать то же самое. В 2009 году Тим Феррис объявил конкурс, в рамках которого нужно было представить «реальные жизненные истории от людей, которые применили принципы дизайна образа жизни». Восемнадцать человек прислали свои видеоролики, в которых показывали, как концепция 4-часовой рабочей недели изменила их жизнь к лучшему. Маниш Сетхи, которому всегда хотелось славы, прислал видео, начинавшееся с фотографии, где он отжимается на спине слона. Фотография демонстрировала часть его проекта, отчет о котором Сетхи публиковал на сервисе микроблогов Tumblr. Суть проекта была проста: «Я еду в экзотические места, нахожу экзотических животных и делаю на них отжимания»[89].

Сетхи описал себя как «цифровой кочевник»: все, что у него было, помещалось в рюкзаке. К тому же он создал то, что в терминологии Тима Ферриса называлось бизнесом с «пассивным доходом». У Ферриса был бизнес по производству пищевых добавок, которым он научился управлять дистанционно, но Сетхи, как и многие другие, решил зарабатывать, получая деньги от рекламодателей. Для этого он использовал сервисы Google AdSense. Допустим, у вас есть отличная веб-страница, на которой вы рассказываете об отжиманиях; AdSense может заплатить вам, разместив на вашей веб-странице рекламу, например, от компании по производству протеиновых коктейлей. (Механизм отличается от работы с сервисами AdWords, где рекламодатели платят за размещение рекламы на странице поиска Google.) Компания распространяет информацию о своем продукте, вы получаете деньги, а Google – свой процент: все довольны. После того как Сетхи автоматизировал все процессы, ему требовалось всего несколько часов в неделю, чтобы проверить ключевые слова, по которым у компании Google была перспективная реклама, но не было сайтов с подходящим контентом для ее размещения. Затем Сетхи нанимал специалистов, которые создавали веб-страницы, отвечающие условиям размещения таких рекламных объявлений. Вуаля, Сетхи оставалось только получать доход от рекламы, которую Google размещала на созданных им с применением аутсорсинга веб-страницах. Забавно, что сервис Google AdSense, так полюбившийся лайфхакерам в качестве источника пассивного дохода, появился на основе прототипа, который, будучи сотрудником Google, создал тот самый Пол Бакхейт – хакер, чье высказывание «Вся наша реальность – это системы систем, вплоть до самых мелких» мы уже упоминали и будем упоминать еще не один раз.