Эффекты, формируемые спортивными проектами, могут быть классифицированы на позитивные и негативные, а по направлениям воздействия – в разрезе социальной сферы, здоровья и экономики (Рисунок 1).

Рисунок 1. Эффекты, формируемые спортивными проектами

Источник: Благотворительный фонд Владимира Потанина. (2022). Социальный спорт: как измерить эффективность? Методы оценки эффективности социальных проектов в области спорта.

Положительные эффекты влияния спорта на социальную сферу и здоровье хорошо обобщены, и главное – количественно измерены в работе Ларисы Дэвис и др. (Davies et al., 2019):

1. Занятия спортом приводят к повышению уровня образования на 1 % (11–18 лет).

2. Выпускники, которые занимаются спортом в университете, зарабатывают в среднем на 18 % в год больше, чем те, кто этого не делает.

3. Занятия спортом приводят к снижению криминальных инцидентов на 1 % среди мужчин в возрасте 10–24 лет.

4. Занятия спортом связаны с более высоким субъективным благополучием.

5. Волонтёрство в спорте связано с улучшением индивидуального субъективного благополучия и большей удовлетворённостью жизнью. Время, потраченное волонтёрами, по стоимости эквивалентно среднему почасовому заработку.

6. Спортсмены на 14,1 % чаще сообщают о хорошем здоровье, чем те, кто не занимается спортом. Занятия спортом и физические упражнения умеренной интенсивности у взрослых, в том числе снижают риск:

• ишемической болезни сердца и инсульта у активных мужчин и женщин в среднем на 30 % (от 11 до 52 %);

• развития рака молочной железы у активных женщин на 20 % (от 10 до 30 %);

• развития рака толстой кишки на 24 %;

• развития сахарного диабета 2 типа на 10 %;

• развития деменции на 30 % (диапазон 21–52 %).

Широкий спектр воздействия спортивных проектов обусловил создание концепции «Спорт для развития». Впервые ее описал американский психолог Гордон Олпорт.

К похожим выводам пришли исследователи из Новой Зеландии[64]:

• 84 % опрошенных согласились с тем, что занятия спортом помогают привить такие важные жизненные навыки, как работа в команде и сотрудничество;

• для новозеландцев, которые занимаются спортом, уровень благополучия возрастает на 59 %;

• спорт помогает развить социальные навыки и найти новых друзей (в том числе для мигрантов);

• спорт высших достижений помогает привить чувство гордости за страну и вносит вклад в национальную идентичность;

• занятия физической культурой и спортом снижают риск сердечно-сосудистых заболеваний (7,9 %), диабета второго типа (9,8 %), деменции (7,7 %), рака груди (13,1 %), рака желудка (14,1 %);

• спорт и активный отдых ежегодно обеспечивают 53 тысячи рабочих мест и вклад в ВВП на сумму 4,9 млрд долл.

В части влияния спорта на экономику можно отметить опыт Европы[65]. Так, в 2012 году валовой внутренний продукт (ВВП), связанный со спортом, составил 279,7 млрд евро, или 2,12 % от общего ВВП в ЕС. Кроме того, к спорту можно отнести 5,67 млн работников, что составляет 2,72 %. Иными словами, каждый 47-й евро и каждый 37-й работник в ЕС были напрямую связаны со спортом. Данные цифры были получены с помощью таблиц «затраты-выпуск» для спорта, основанных на национальных вспомогательных (сателлитных) спортивных счетах (Sport Satellite Accounts).

Также в расчётах были использованы косвенные мультипликаторы, учитывающие, что каждый бизнес нуждается в сырье и материалах других секторов для производства своей продукции и/или услуг. Мультипликаторы показывают, сколько продукции других секторов необходимо для производства определённого товара. Например, для производства спортивного автомобиля требуются сиденья, для производства которых нужен текстиль и т. д. Величина мультипликаторов в первую очередь зависит от структуры экономических связей исходного сектора с остальными отраслями. Чем больше секторов взаимосвязано, тем выше множители. Применение множителей к прямым эффектам порождает косвенные эффекты. Если, например, футбольный стадион стоит 30 млн евро (прямой эффект), а строительный сектор сообщает о мультипликаторе 1,8, косвенный эффект будет равен (1,8–1,0) x 30, то есть 24 млн евро. Следует учитывать, что в цепочке поставок участвуют национальные предприятия, а также зарубежные страны, но первичные эффекты для страны зависят только от стоимости с поправкой на импорт.

В части экономических эффектов также нужно учитывать затраты занимающихся спортом на приобретение экипировки, оплату занятий в секциях, путешествия на соревнования (оплата билетов, питания, проживания). Кроме того, существенный эффект может быть сформирован за счёт роста коммерческих показателей (спонсорских поступлений) проектов, привлекающих существенную аудиторию.

Важным эффектом многих спортивных проектов является развитие территорий[66]:

• стимулирование деловой активности;

• создание местных рабочих мест (в том числе косвенно через строительные проекты);

• повышение привлекательности и положительное влияние на имидж территорий;

• вклад в инновации и развитие информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) со спортивным содержанием;

• экономическая мобильность населения.

В контексте развития территорий следует отметить целый блок исследований, посвящённых оценке экономического эффекта, формируемого крупными спортивными соревнованиями: Елена Гуреева и Илья Солнцев (Гуреева, Солнцев, 2014), Роберт Бааде и Виктор Мэтисон (Baade & Matheson, 2004), Мишель де Ноойж и др. (de Nooij et al., 2013), Хольгер Пройсс (Preuss, 2007), Вольфганг Менниг и Эндрю Цимбалист (Maennig & Zimbalist, 2012).

В многочисленных исследованиях доказано, что спорт генерирует и негативные эффекты. Так, достаточно хорошо известно, что физическая активность может стимулировать употребление алкоголя (Lisha et al., 2011). Многие исследования указывают на более высокий уровень употребления алкоголя среди спортсменов по сравнению со сверстниками, не занимающимися лёгкой атлетикой (Leichliter et al., 1998). Распространённое объяснение заключается в том, что спортсмены празднуют свои победы (или переживают неудачи), а объединение в команды поощряет такое поведение (Leasure et al., 2015).

Также спорт может негативно сказываться на экологии, в том числе за счёт увеличения выбросов вредных веществ. Так, например, Памела Уикер (Wicker, 2019) опросила взрослых людей в Германии и попросила сообщить о своих поездках, связанных с занятиями спортом, включая поездки в контексте регулярных (еженедельных) занятий, спортивных соревнований/турниров, тренировочных сборов. Ежегодный углеродный след оценивался с использованием информации о расстояниях поездок и транспортных средствах. Результаты показали, что среднегодовой углеродный след составляет 844 кг выбросов в эквиваленте углекислого газа, при этом индивидуальные виды спорта обеспечивают больше выбросов, чем командные.

Эффекты, формируемые спортивными проектами, могут быть классифицированы на позитивные и негативные, а по направлениям воздействия – в разрезе социальной сферы, здоровья и экономики.

Ещё один негативный эффект – это агрессия, оскорбительное поведение и насилие в отношении участников соревнований и судей. В качестве примера можно привести инцидент, когда бывший капитан сборной России по футболу Роман Широков избил арбитра Никиту Данченкова во время любительского турнира «Московский кубок селебрити»[67]. Питер Доусон и др. (Dawson et al., 2022) изучали влияние жестокого обращения на решение официальных лиц матча покинуть свою работу. На основе опросов футбольных судей во