Также я рекомендую задуматься о том, что потреблять информацию в Интернете и «залипать» в социальных сетях не является вашим полностью осознанным выбором: сотни исследований, тестов и экспериментов позволили самым популярным сервисам прийти именно к той форме подачи материала, которая не дает пользователю оторваться от экрана телефона. Бесконечная новостная лента; краткость постов; емкое расположение картинок; хитрые алгоритмы, подсовывающие вам новости и знающие о ваших интересах больше, чем кто-либо, – все это выступает в роли «гипноза», превращающего пользователя в зомби. Только пищей выступают не мозги, а информация. Чаще всего, кстати, совсем бесполезная.

Абсолютно никто «по ту сторону экрана» не заинтересован в том, чтобы вас развлекать: им нужны ваши просмотры, лайки и активность, потому что все это увеличивает ценность сервиса, где вы залипли, и повышает стоимость рекламы на нем.

Я нередко слышал истории про то, как переезд в страны Европы вынуждал моих коллег возвращаться к использованию низкоскоростного подключения к Интернету. Несмотря на то, что ухудшение условий работы в Сети кажется объективно неприятным событием, через некоторое время ребята вырабатывали более избирательный подход к потреблению информации, избавляясь от привычки бездумно листать ленту новостей и смотреть ролики на YouTube. Еще бы! Ведь лента еле грузилась, а смотреть каждый якобы интересный видеоролик не позволял ограниченный трафик. Время в Сети перестало восприниматься как отдых, и чтобы расслабиться парни отвлекались на что-то, что с бóльшей вероятностью приводило их ум в порядок.

Но, увы, совсем Интернет нам не покинуть: нам необходимо заявлять в нем о себе. Тем более многих разработчиков преследует один и тот же страх: страх быть незамеченным и не продать достаточное количество копий игры. Работать над играми в страхе и стрессе – не лучшее решение.

Стресс – это неадекватное восприятие жизненных обстоятельств, но наличие программы действий по продвижению и распространению своей игры должно успокоить нашего внутреннего монстра.

26. Юридические тонкости

Забота о маркетинге в тот момент, когда ваша игра едва начата, может показаться не очень разумной, но знания о том, как продвигать ваш продукт в будущем, вполне могут обрисовать грядущую программу действий и избавить вас от тревожной мысли: «мою игру никто не увидит».

Ее и правда никто не увидит, если вы не приложите для этого определенных усилий. Мы же с вами разработчики-одиночки, так что обязанности отдела маркетинга также лежат на нас.

Самой развитой на данный момент площадкой для распространения независимых игр является интернет-платформа Steam, с которой, я надеюсь, вы знакомы хотя бы как игрок. Другие площадки, такие как EGS или GOG, представляют собой более закрытые платформы, выход на которые не автоматизирован, а осуществляется в ходе налаживания личных контактов. Несмотря на завышенную сложность выхода на EGS или GOG, статистика показывает, что более 90 % дохода большинства разработчиков, выложивших игру во все три магазина, приходится все-таки на Steam, оттого говорить мы будем в первую очередь про эту платформу.

В 2021 году количество активных пользователей Steam превышало 120 миллионов, а прямо сейчас, одномоментно, платформой пользуются 20–25 миллионов игроков по всему миру. При правильном использовании инструментов, которые предоставляет эта площадка, у вас появляется выход на немыслимо огромную аудиторию.

Все начинается с регистрации на partner.steamgames.com. Вы можете использовать и свою учетную запись «игрока», но я настоятельно рекомендую завести себе отдельный аккаунт: когда вы выпустите свою игру, некоторые игроки захотят добавиться вам в «друзья» или для обсуждения каких-то проблем в игре, или для простого общения. Не думаю, что им стоит видеть, как часто вы запускаете игры из своей библиотеки, в то время как в вашей собственной игре не все проблемы решены.

Регистрация партнерского аккаунта потребует немало терпения, а бóльшее количество соков из вас выпьет чудовищная форма W8BEN, в которой нужно всеми силами доказать, что вы не являетесь резидентом США и вообще не претендуете на резидентство там. По окончании заполнения вы должны увидеть оповещение, что ваш налог в США составит 0 %. Если же вы увидели сумму больше, то это значит, что где-то вы ошиблись и лучше заполнить форму заново. По запросу «W8BEN инструкция» в Google вы сможете найти объяснения для некоторых самых малопонятных пунктов.

Второй проблемой станет вопрос о форме регистрации уже в РФ: многие разработчики весьма рано начинают думать о том, как регистрироваться в нашей местной налоговой. До получения первой прибыли от игры нет абсолютно никакого смысла менять статус физического лица на юридическое лицо и забивать голову лишней бумажной волокитой. Регистрируясь в Steam, вы вполне можете в финансовой информации указать банковские реквизиты вашего долларового счета, который вы открыли как физическое лицо.

Статус индивидуального предпринимателя (ИП) или самозанятого потребуется тогда, когда вы начнете получать прибыль. В случае если вы останетесь физическим лицом и получите деньги со Steam, вам, по законодательству РФ, придется самостоятельно платить 13 % подоходного налога, а вот в случае получения средств на счет ИП и постановке его на упрощенную систему налогообложения (УСН) подоходный налог снизится до 6 %.

Современные банковские системы позволят вам открыть ИП и поставить его на УСН, вообще не выходя из дома. С открытием ИП не стоит торопиться из-за того, что наличие ИП накладывает на вас обязанность выплачивать фиксированные страховые взносы каждый год в размере приблизительно сорока тысяч рублей. Сумма уплаченных взносов будет вычтена с суммы оплаченных налогов. Иными словами, если 6 % от вашей прибыли составили пятьдесят тысяч рублей, а вы уже заплатили фиксированные взносы, то в налоговую вам останется донести десять тысяч рублей. Это – основная причина, почему нецелесообразно открывать ИП до момента, перед которым вы начнете получать прибыль.

Про «самозанятость» рассказать сложнее всего, потому что и налоговая ставка, и условия, и даже возможность зарегистрировать себя в качестве самозанятого отличаются от региона к региону. В большинстве регионов России налоговая ставка самозанятого еще ниже, чем у ИП, но сумма, которую позволительно заработать в этом статусе, разнится. В случае успеха вашей игры вам все равно придется становиться индивидуальным предпринимателем.

Для регистрации выбирайте банк, который может получать платежи из-за рубежа: Steam будет отправлять вам деньги Swift переводом в долларах, а в наши дни не все банки способны принять такой платеж. Постоянно обновляемые списки банков, не попавших под санкции и принимающих Swift-платежи, можно легко найти в Интернете. Но прошу, обращайте внимание на условия обслуживания валютных счетов и на комиссии за получение валютных платежей. У некоторых банков они стали абсурдно высокими.

Третья сложность при регистрации в Steam может возникнуть на этапе оплаты