Есть очень сложный с этой точки зрения пример InstaNatural: у компании есть cruelty free сертификат – Leaping Bunny, но при этом она выпускает масло эму[25] (австралийской птицы, похожей на страуса) и коллаген, полученный из животных источников. Марка Fatco использует говяжий жир, но говорит, что это оправдано безотходностью производства фермерских хозяйств. Компании, которые применяют в косметике икорный экстракт, например, считают хорошим тоном указывать питомники, где получают икру, – это не успокоит веганов, но есть люди, которым важны возобновляемые источники и понимание, что осетровых разведут в нужном количестве для компенсации. Осетры для La Prairie, например, выращиваются в швейцарских Альпах, в родниковой воде и очень строго контролируемых условиях. О формулах практически не говорят, потому что этот самый икорный экстракт – большой секрет, хранимый со времен его изобретения Полем Нихансом. А сейчас в производстве используют еще и множество разных технологий, так что его суть стало крайне сложно охватить. Доктор Даниэль Штангль, директор по разработкам, пишет: «Есть комплекс Caviar Premier (смесь биомолекул: липидов, белков, пептидов, ДНК, углеводов и их строительных блоков – аминокислот, нуклеотидов и простых сахаров). Есть биомиметический пептид икры La Prairie, который был отдельно разработан на основе аминокислотной последовательности белка икры. Комплекс Caviar Absolute – еще два компонента из икры, икорное масло и протеины, которые получают прессованием и центрифугированием при комнатной температуре». Но да, это икра, правда, в ход идут и сами икринки (которые доктор Жаклин Хилл, директор по стратегическим инновациям и науке марки, ласково называет бусинками), и «икорная вода». Технологии тут на первом месте, потому что нельзя просто взять и сварить бульон из икры.

Понятие «икорный экстракт» в косметике вообще используется с натяжкой: часто эту икру получают не прямым путем из брюшка рыбины, а с помощью более сложных биотехнологий (если очень упростить, созданием нужных молекул в пробирке). С химической точки зрения все полезные незаменимые кислоты и питательные компоненты там есть, но они получены в стерильной среде и можно сэкономить на очистке. Выстроить такое производство самому, конечно, дорого, но любые биотехнологические стартапы сейчас считаются самыми перспективными, потому что рано или поздно мы придем к вопросу ограниченности ресурсов. Французы BiotechMarine, например, выращивают клетки микроводорослей. В бретонских водах они тоже есть, но, как и любой природный ресурс, этот – исчерпаем.

Все перечисленное вовсе не означает, что потребитель должен полностью доверять производителю и надеяться, что тот соблюдает все законные требования. История знает случаи, когда в формальном списке компонентов антисептика для рук указывали этиловый спирт, но на деле туда клали метиловый, а он токсичен. Делаем простой вывод: не покупаем непонятные марки, даже очень дешевые. Иногда вместо парабенов используют другой консервант, метилхлоризотиазолинон (один или в связке с метилизотиазолиноном; сложность в том, что в составе они иногда могут обозначаться как патентованные смеси Kathon CG или Neolone). Он нетоксичен, но аллергичен и на территории Евросоюза запрещен к использованию в несмываемых средствах. У нас не запрещен. Канцерогенный асбест периодически находят там, где его не должно быть, – обычно в средствах макияжа и в пудровых продуктах вообще. Попадает он туда из-за особенностей производства талька, и эту ситуацию может контролировать только производитель. Остается надеяться, что после скандала с детской присыпкой[26] и пострадавшими от рака яичников женщинами тальк вообще перестанут использовать в косметике, а пока – внимательно изучать списки компонентов. Johnson & Johnson, которая делает ту самую присыпку, все еще подает апелляции, но по решению суда компания обязана выплатить компенсации – и речь идет о десятках тысяч исков. Присыпку сняли с продажи на территории США и Канады, где все это происходило; в остальных странах ее до сих пор можно купить. Вот официальный комментарий представительства компании в России:

Решение о прекращении производства детской присыпки Johnson’s Baby на основе талька в США и Канаде не имеет ничего общего с безопасностью продукта. Детская присыпка Johnson’s Baby безопасна, не содержит асбеста и не вызывает рака. Этот продукт будет по-прежнему продаваться на других рынках по всему миру, где потребительский спрос значительно выше.

Поэтому я всегда изучаю информацию по новым компонентам и стараюсь следить за научными работами, касающимися старых. Пользоваться стоит только теми средствами, которым ты полностью доверяешь. Можно напрягаться по поводу самой необходимости снять макияж после вечеринки под утро или уговаривать себя встать с дивана, чтобы нанести крем. Здесь есть варианты договориться с самой собой и пообещать себе каких-то плюшек за силу воли. Но компромиссы могут быть только тут – нравиться в косметике должно все и чувство безопасности должно быть абсолютным. Цитируя доктора Жаклин Хилл: «Можно найти несколько причин для первой покупки крема, но возвращаемся мы только за той баночкой, которая показывает стопроцентный результат».

Самые активные

О компонентах «золотого состава» косметологии

Блогеров, которые одной левой раскладывают каждый крем по составу и лихо расправляются с вражескими силиконами, сейчас больше, чем людей. Что вообще показательно для нашего времени: любая информация преспокойно лежит в открытом доступе и ее всегда слишком много. Этот переизбыток породил два рефлекса: обязательно все самостоятельно проверить (и убедиться, что, несмотря на открытый доступ и легкую возможность погуглить очередной компонент, понятнее не становится) и следом заподозрить неладное, потому что корпорации зла (а компании, которые что-то продают, человеческим мозгом воспринимаются именно так – и это нормально) нас обманывают. Компании, надо сказать, уже давно эту фишку прознали и подготовились: сейчас мало что продается вот так в лоб, через компоненты, – в основном все идут по пути сторителлинга и стремятся завлечь нас обещаниями лучшей жизни, приятными текстурами, роскошными ароматами, хорошим настроением, а про покупку стараются вообще не упоминать. Без навязчивого «купи-купи!» разум не включает естественный защитный механизм экономии ресурсов и не отмахивается от новой красивой баночки. Деньги для нас в первую очередь – ресурс, а мозг – жуткий скупердяй, ему вообще сложно доказать необходимость покупки чего угодно, если это не еда.

Означает ли это, что состав читать вообще не надо? Конечно, нет. Но из всего прочитанного нужно отсеивать информационный мусор и выбирать самое важное. Веганам – о тестировании на животных и компонентах животного происхождения. Экоактивистам – о происхождении компонентов из возобновляемых источников. Аллергикам и людям с чувствительной кожей – о наличии отдушек и агрессивных компонентов. И абсолютно всем – о компонентах, которые на вашей коже показывают хорошие результаты, подходят и действуют так, как должны. Начнем с тех компонентов, которые