Как создать бренд, который будет привлекать и удерживать внимание потребителей? Как выделиться среди конкурентов и занять свою нишу на рынке? Как использовать психологические архетипы для формирования имиджа и ценностей бренда? На эти и другие вопросы вы найдете ответы в книге “Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов” Маргарет Марк и Кэрол Пирсон.

Авторы книги - признанные эксперты в области маркетинга и брендинга, которые опираются на исследования знаменитого психоаналитика Карла Юнга. Они предлагают новый подход к созданию бренда, основанный на использовании архетипических символов и сценариев. Архетипы - это универсальные образы и идеи, которые лежат в основе человеческого сознания и подсознания. Они влияют на наши эмоции, мотивации, поведение и восприятие мира.

В книге вы узнаете о 12 основных архетипах, которые можно применить к любому бренду: герой, бунтарь, мудрец, волшебник, невинный, обычный человек, любовник, юморист, правитель, творец, проводник и защитник. Вы научитесь определять архетип своего бренда, а также его сильные и слабые стороны. Вы получите практические рекомендации по разработке стратегии коммуникации с целевой аудиторией, выбору названия, логотипа, слогана и других элементов бренд-айдентики. Вы сможете примерить на себя роль героя или бунтаря и посмотреть на свой бренд глазами потребителя.

Книга “Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов” - это не только теория, но и множество реальных примеров известных брендов, которые успешно использовали архетипический подход. Вы увидите, как Nike стал героем спорта, как Apple стал бунтарем технологий, как Coca-Cola стал невинным символом счастья и так далее. Вы можете читать книгу онлайн на сайте knizhkionline.com.