что блог вскоре вознес ее до статуса знаменитости, сначала среди арабских женщин, а затем и среди любителей красоты во всем мире. Каттан приложила немало усилий, чтобы наладить контакт со своей арабской аудиторией, обращаясь к ней в своих видео на ломаном арабском. Поклонники оценили ее доступность и теплоту; близость, с которой Каттан обращается к своим последователям, несомненно, способствовала культовости ее фанатской базы. (Это не значит, что магнат не подвергается упрекам - по мере роста ее платформы и влияния ее критиковали за косметически улучшенную внешность, иногда спорные техники макияжа и напряженные отношения с коллегами по влиянию).

Бренды обратили внимание на ее влияние и отправили ей тысячи продуктов в надежде, что она порекомендует их своим поклонникам. Но Каттан всегда знала о пробелах на рынке - и как смуглокожая женщина, и как давний любитель макияжа, - поэтому с помощью своих сестер, Алии и Моны, и мужа Криса она решила основать собственный бренд Huda Beauty, который был запущен в 2013 году. Ее первым продуктом стала линия накладных ресниц, которая оказалась хитом: Ее поклонницей стала сама Ким Кардашьян.

Сегодня Huda Beauty - это многомиллионный бренд, представленный повсюду: от Sephora в США и Selfridges в Великобритании до торговых автоматов в Дубае, где находится штаб-квартира компании. Это, безусловно, самое популярное имя в сфере красоты на Ближнем Востоке и в Северной Африке. У бренда более семидесяти четырех миллионов подписчиков в Instagram, YouTube, Facebook и TikTok по всему миру. В косметических и личных лентах Каттан, где она регулярно публикует информативные видео с подведенными глазами и росистой кожей, а также видео, на которых другие влиятельные лица используют ее продукцию, можно найти множество восторженных комментариев, таких как "моя прекрасная Хабибти" (дорогая).

Хотя стиль подводки Каттан стал культовым, ее бренд выпустит собственную версию косметики только в 2019 году. По ее словам, Каттан отказывалась создавать подводку для глаз до тех пор, пока не почувствует, что может сделать это лучше, чем все остальные. "В подводке для глаз столько силы", - сказала она о своем желании довести продукт до совершенства. "Если она не побьет все остальные подводки для глаз, то ее не будет". Когда она наконец выпустила Life Liner, вокруг этой двойной подводки - с механическим карандашом на одном конце и жидкой подводкой на другом - было столько ожиданий, что семьсот тысяч предварительных продаж намного превысили двести тысяч единиц, которые были произведены. По словам Каттана, Life Liner - это "мечта ближневосточной женщины" с оттенком черного, который "глубже, чем ваша душа". (С тех пор бренд выпустил еще одну версию - Quick 'N Easy Precision Liquid). "Я не могу прожить и дня без подводки", - сказала Каттан в интервью Dazed после презентации. "Она способна изменить форму глаз, подвести глаза, сделать взгляд более бодрым и привлечь необходимое внимание к глазам. С подводкой я чувствую себя женственной, красивой и сексуальной".

Хотя Кэттан стремится украшать лица повсюду, она, похоже, также заинтересована в изменении глобальных стандартов красоты. " Если я буду делать что-то, чем не увлечена, как я смогу повлиять на мир?" - сказала она однажды. "А если я не меняю мир каким-то образом, тогда какого черта я делаю?"

От лица из Instagram до лица, которое украли

Рассвет влияния и популяризация смелой подводки для глаз на Западе в августе и 2010-х годах пересеклись с появлением семьи Кардашьян-Дженнер и, возможно, возглавили ее. В ставшем знаменитым реалити-шоу Keeping Up with the Kardashians Ким Кардашьян регулярно делала smoky eyes, толстыми линиями обрамляя свои длинные "паучьи" ресницы. Кардашьян, имеющая западноевропейское и армянское происхождение, быстро стала известна своим "экзотическим" макияжем, прическами и изгибами, что способствовало ее печально известной "расовой двусмысленности"; звезду обвиняли в том, что она наживается на эстетике смуглых и черных женщин.

Но именно младшая сводная сестра Ким Кайли Дженнер стала одним из самых громких имен в индустрии, выпустив набор для губ Kylie Lip Kits осенью 2015 года, когда ей было всего восемнадцать лет. Ранее в том же году Дженнер призналась, что использовала филлер для придания объема своим тонким от природы губам, что не помешало успеху ее продуктов для губ, которые часто раскупались сразу после выпуска. Поклонников интересовали не только губы Дженнер, но и ее внешний вид в целом: чувственный и знойный. Чтобы добиться такого этнически неоднозначного образа, Дженнер, которая является кавказкой, часто использует "кошачий глаз", рисуя тонкие черные линии на верхних веках с выраженными вздернутыми крыльями. Эти линии придают классическую кошачью эстетику в стиле Нефертити; некоторые пластические хирурги полагают, что косметические процедуры, такие как подтяжка бровей, еще больше усилили ее. Через год после выпуска наборов для губ Дженнер выпустила набор Kyliner Kit, в который входили угловая кисть, карандаш для подводки и насыщенная гелевая подводка черного или коричневого цвета. Хотя оригинальный продукт пользовался определенным успехом, с тех пор он был снят с производства. (В настоящее время на ее сайте представлены гелевые карандаши для глаз с мерцающими и матовыми оттенками и жидкая подводка для глаз Kyliner Brush Tip Liquid Eyeliner Pen).

На момент написания статьи, в зависимости от алгоритма Instagram, более 376 миллионов подписчиков, прокручивающих свои ленты, будут представлены тщательно подобранными изображениями Дженнер с подведенными глазами. Она находится в авангарде сверхъестественного "лица Instagram", термин, популяризированный Джией Толентино в статье 2019 года в New Yorker, - "единое, киборгическое" лицо, которое "отчетливо белое, но неоднозначно этническое". Комментируя "величайшие хиты" Instagram Face, знаменитый визажист Колби Смит говорит в статье Толентино: "Мы говорим о слишком загорелом цвете кожи, южноазиатском влиянии на брови и разрез глаз, афроамериканском влиянии на губы, кавказском влиянии на нос, структуре щек, в которой преобладают коренные американцы и выходцы с Ближнего Востока". В октябре 2020 года арабский Twitter разразился мемами после того, как Дженнер опубликовала в Instagram и других источниках видео, на котором она демонстрирует новый макияж с сильно подведенными глазами, включая нижнюю ватерлинию - очень похоже на прототипичную ближневосточную поп-звезду (такую, за которой я с трепетом наблюдала, когда росла).

Эстетика Дженнер оказала огромное влияние на самоощущение многих девушек. "Instagram Face , безусловно, может повлиять на представление пользователей о том, как они "должны выглядеть", что может привести к тенденции к самооценке в сравнении с этими авторитетами красоты", - говорит доктор Лиза Орбан, клинический психолог из Лондона. Такая самооценка в сравнении с воспринимаемым стандартом красоты часто приводит к чувству сильной неприязни к себе и, в некоторых случаях, к попыткам "исправить" себя, например, с помощью пластической хирургии, чтобы добиться