Министерство образования запретило студенткам пользоваться губной помадой, белой пудрой и румянами. Однако, как и западные женщины во время войны, и как древние египтянки до них, японские женщины были целеустремленными и изобретательными и использовали такие материалы, как жженые спички, чтобы нарисовать брови и подкрасить глаза.

До войны макияж использовался только теми, кто живо интересовался тенденциями и модой, а после войны он стал повсеместным. Послевоенная оккупация США и присутствие американских войск в Японии оказали значительное влияние на макияж и стиль. Западные культурные иконы и знаменитости стали кумирами красоты - в 1950-е годы многие японские женщины подражали прическам и макияжу Одри Хепберн, включая ее фирменную подводку и густые брови. Хотя тушь для бровей все еще использовалась в качестве заменителя подводки для глаз, к середине десятилетия термин "подводка" впервые появился в журналах о красоте. Зарубежная и отечественная продукция заполонила рынок, а реклама косметики привлекала внимание потребителей к важности глаз. В 1967 году Японию посетила британская модель Твигги; ее мини-юбки и броский макияж глаз, включавший двойную подводку и накладные ресницы, принесли ей известность. Чтобы еще больше подчеркнуть глаза, женщины прореживали брови до почти полного исчезновения.

По данным исследования, проведенного писательницей Каори Ишида, в начале 1990-х годов, после того как в Японии лопнула так называемая "экономика мыльных пузырей", макияж был относительно сдержанным и приглушенным: женщины использовали только тональный крем и губную помаду в качестве основных средств, что отражало глубокое чувство недомогания, вызванное экономическим застоем. Однако в середине 1990-х годов практика макияжа вновь начала возрождаться с появлением эстетики joshi kosei или "старшеклассницы" (до этого большинство японских женщин не красились до окончания средней школы). Исследователи, в том числе Ишида, объясняют эти ярко выраженные тенденции в макияже желанием развить чувство индивидуальности в неспокойные времена. В СМИ, освещавших молодежные тенденции, можно было увидеть старшеклассниц, гуляющих в модных токийских районах Сибуя или Харадзюку, одетых по последнему слову моды и с макияжем. Их глаза были слишком накрашены, ресницы длинные и завитые, губы блестящие, а волосы обесцвечены. Эстетика "старшеклассниц" становилась все более смелой по мере того, как подростки экспериментировали со своей внешностью, используя накладные (а иногда и разноцветные) ресницы и черную подводку для контура глаз. Старшеклассницы также стали использовать так называемую "ямамбу", или "горную ведьму", названную в честь фигуры из японского фольклора. Этот образ подразумевал искусственно и сильно загорелую кожу, белые тени для век и черную подводку. К началу века глаза стали главным предметом эстетики среди японских женщин всех возрастов, а сленговый термин 目力, или "сила глаз", получил широкое распространение.

Стиль ageha, или "бабочка с ласточкиным хвостом", в нулевые годы был ориентирован на デカ目メイク - ярко выраженный макияж глаз, при котором они выглядят в два-три раза больше своего естественного размера с помощью обильного количества подводки и туши для ресниц. Эстетика была вдохновлена японской культурой клубов для хостесс и подчеркивала преувеличение: помимо сильного макияжа, женщины придавали волосам значительный объем. По мнению Ишиды, растущее внимание к "силе глаз" отчасти было вызвано вестернизацией и распространением западных идеалов красоты, а также идеей о том, что людям необходимо улучшать свою внешность, чтобы оптимизировать свою жизнь и добиться успеха в карьере.

Некоторые из этих интенсивных стилей макияжа можно увидеть и сейчас, особенно в токийском районе Харадзюку. Но зачастую они считаются тенденциями прошлого. По состоянию на 2023 год макияж глаз в Японии, для сравнения, будет более нейтральным и сдержанным. Исследователи из Японского института красоты Shiseido объясняют эти изменения в поведении людей Великим землетрясением и цунами 2011 года, в результате которого погибло более пятнадцати тысяч человек. Аналитики заметили, что в период национального смятения, траура, исцеления и восстановления после масштабной катастрофы более уместным стал светлый макияж. Цвета макияжа чаще включают более мягкие оттенки розового, коричневого и белого, чем черный и другие резкие цвета; карандашная подводка для глаз предпочтительнее жидкой подводки, чтобы придать взгляду нежность. Также стало популярным делать глаза "таремными", или "впалыми" и "опущенными", при этом внешний угол глаза кажется ниже внутреннего.

Вестернизация и сменяющие друг друга природные и экономические катаклизмы могут свидетельствовать о выхолащивании отдельных японских стилей - по крайней мере, на первый взгляд. Но многие традиционные техники сохранились в творческих сообществах, в том числе среди гейш. А с помощью социальных сетей, которые способствуют перекрестному опылению, как никогда раньше, когда речь идет о поиске вдохновения для красоты, молодые японские женщины создали свою собственную смелую эстетику, опираясь на множество тенденций, культур, стран и периодов, реагируя на сложные времена по-своему.

"Изучение различных стилей"

Жарким и влажным августовским днем на оживленной улице Такешита в токийском районе Харадзюку японская молодежь одета по последнему слову моды в стиле кей/кавай. Вдали от центральных улиц Токио, где женщины старшего и младшего поколения одеваются в более минималистичную одежду и макияж, их обувь на платформе бросает вызов гравитации. Здесь нет ни одной пары джинсов-скинни или маминых джинсов; на первый план выходят джинсы-мешки с низкой посадкой и ультрамини плиссированные юбки. Кошельки с принтами Миффи, популярного мультфильма о кролике, носят без малейшего намека на иронию. На чехлах для телефонов красуются ушки Пикачу. Маски для лица полосатые, звездчатые и пятнистые. В прическах поколения Z присутствуют фиолетовые и розовые оттенки, часто с соответствующими сочетаниями подводки и теней для глаз. Повсеместно используется подводка для глаз - красные графические линии, расширяющиеся к вискам, крылья летучей мыши, неоново-зеленые рыбьи хвосты, усыпанные блестками, и янтарные плавающие складки. (Я чувствую себя ужасно устаревшей в своих узких джинсах и крыльях Эми Уайнхаус). Полосатые рубашки повязаны по диагонали на груди, а сумки-рюкзаки не лежат на животе. Иногда появляется странный мужчина-гот с черными дымчатыми глазами. Винтажные футболки с героями аниме сочетаются с тартановыми юбками и ботинками Converse. Наушники выкинуты; проводные наушники в моде.

В центре Токио, в многоуровневом универмаге Don Quijote, где продается все - от клубничного чизкейка со вкусом Kit Kats до шпателей, - целый отдел посвящен подводке для глаз. На полках с голубыми, зелеными и оранжевыми оттенками представлены предложения местных брендов, включая D-Up Silky Liquid Eyeliner (мой любимый оттенок - Pistachio Latte, коричнево-зеленый) и Uzu Eye Opening Liner от Flowfushi, чей коричнево-черный оттенок продержался на мне целых восемнадцать часов, не размазываясь, даже при 87-процентной влажности. Для нанесения средства использована традиционная японская кисть кумано - упругая, но гибкая. Также популярны MSH Love Liner Liquid и Heroine Make SP Smooth Liquid Eyeliner, последняя из которых продается под лозунгом "Вы должны красиво плакать" (так как подводка долго держится и водостойкая).

Помимо подведения