и людей, заключается в том, что представители обоих видов очень сильно отличаются друг от друга по внешности. Если вы когда-нибудь смотрели выставку собак Вестминстерского кеннел-клуба, вас сразу же поразит необычайное разнообразие видимых собачьих черт. Среди множества признаков, по которым можно отличить собак, они различаются по размеру и весу (например, чихуахуа против грейтдауна), по длине шерсти (например, мексиканская бесшерстная против афганской борзой) и по тому, кудрявая она или прямая (например, пудель против ирландского сеттера), по форме ушей (вислоухий лабрадор против прямоухой немецкой овчарки), по размеру морды (например, британский бульдог против ирландского волкодава) и по окрасу шерсти (например, черный гронендаль против белого куваша). У одних - игривое, неотесанное выражение лица (например, у померанца), у других - более зловещий суровый взгляд (например, у ротвейлера ). Одни двигаются с грацией (например, борзой), а другие - громоздко (гигантский мастиф). Стоит также отметить, что собаки сильно различаются по темпераменту и характеру. На самом деле, чем более социальным является вид, тем больше гетерогенности (т.е. разнообразия) наблюдается среди особей этого вида. Следовательно, можно ожидать, что гепарды (одиночные виды) будут проявлять меньшую гетерогенность в своих личностных качествах, чем львы (социальные виды). Конечно, люди тоже различаются по всем этим параметрам, поэтому первоначальный вопрос действительно интересен: Похожи ли собаки и их хозяева друг на друга?

Для проверки этой предпосылки в исследованиях применялась методика "совпадения фотографий". В частности, участникам показывается набор перемешанных фотографий собак и их хозяев. Затем их просят сопоставить каждую собаку с ее хозяином. Если фактическое количество совпадений превышает случайное, то такой результат служит убедительным доказательством в пользу исходной предпосылки. В ходе двух отдельных исследований ученые действительно обнаружили, что мы склонны выбирать домашних животных, которые "похожи" на нас. 54 Аргумент, почему так происходит, довольно интересен, хотя и несколько спекулятивен. Он основан на том, что когда дело доходит до выбора партнера человеком, поговорка "птицы слетаются вместе" гораздо более действенна, чем конкурирующая теория "противоположности притягиваются". Об этом свидетельствует успех eHarmony как онлайн-сервиса подбора партнеров, основанный на тесте на совместимость, состоящем из двадцати девяти пунктов. Другими словами, вероятность успешных романтических союзов гораздо выше, если пары обладают сходством по таким важным параметрам, как убеждения и ценности. Похоже, что наша склонность к романтическому подбору по принципу сходства проявляется и при выборе домашних животных!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В этой главе были выявлены дарвиновские силы, которые заставляют потребителей участвовать в широком спектре инвестиций (например, в структуре расходов), направленных на укрепление родственных уз. Хотя семья может быть источником любви и заботы, она также может служить плацдармом для конфликтов, соперничества и фаворитизма, которые также коренятся в биологических процессах. Учитывая важность семьи для удовлетворения нашей врожденной потребности в социальности, неудивительно, что родственные инвестиции, которые мы делаем, будь то игрушки, которые мы покупаем нашим детям, любовь, которую мы дарим нашим домашним животным, и подарки, которые мы преподносим членам нашей семьи, проявляются в бесчисленных формах на потребительской арене.

Глава 5

Хороший друг стоит многих отношений. (глобальная пословица)

Один хороший друг - это больше, чем девять родственников / Хороший друг - это мой ближайший родственник. (Эстонская пословица)

Добрые друзья лучше недобрых братьев. (Китайская пословица)

Мы уже видели, как родственный отбор стимулирует альтруистические поступки между членами семьи. Однако существует бесчисленное множество задокументированных случаев проявления альтруизма между неродственниками как у человека, так и у других видов животных. Зачем кому-то заниматься таким самоотверженным поведением по отношению к неродственникам (например, незнакомцам или друзьям)? Роберт Триверс решил эту дарвиновскую загадку с помощью своей теории взаимного альтруизма. 2 В частности, он описал условия, при которых взаимность будет развиваться между неродственными представителями данного вида (а иногда и разных видов). К ним относятся необходимость повторных взаимодействий (иначе долг не может быть возвращен) и способность узнавать и запоминать людей, с которыми происходили такие взаимодействия. В человеческом контексте взаимный альтруизм, вероятно, развивался как страховка от возможной голодной смерти. Две неродственные семьи могли заключить следующее соглашение: "Если сегодня моя семья принесет крупную добычу, мы поделимся ею с твоей семьей. В будущем, когда вам удастся добыть крупное животное, вы поделитесь им с нами". Пресловутый tit for tat - "я почешу твою спину, если ты почешешь мою" - скорее всего, действовал на предковых равнинах африканской саванны.

У разных видов существует множество форм взаимного альтруизма. Например, социальный груминг у приматов служит основой для создания новых альянсов и коалиций, а также помогает укрепить дружеские связи. В этом смысле груминг - это социальная смазка в обществе приматов. Индивид А ухаживает за индивидом Б (например, удаляет клещей и других паразитов) в расчете на то, что в будущем эта услуга будет отплачена либо ответным ухаживанием, либо агонистической поддержкой (индивид Б вмешивается в драку в поддержку индивида А). Вызывание тревоги у хищника и нападение хищника на толпу - еще два документально подтвержденных случая взаимного альтруизма. При этом, пожалуй, самая распространенная форма взаимного альтруизма в животном мире связана с обменом пищей. Летучие мыши-вампиры из Коста-Рики демонстрируют один из классических примеров взаимного альтруизма. Они часто возвращаются в свои пещеры после хищной ночи с пустыми руками (или, скорее, с пустыми желудками). В таких случаях на помощь приходят другие биологически неродственные летучие мыши, которые срыгивают свою добычу (кровь) в рот голодающим особям. В конечном итоге, учитывая, что две ключевые проблемы выживания, с которыми сталкиваются организмы, - это нехватка/неопределенность калорий в сочетании с избеганием хищников (если только вы не являетесь верховным хищником), неудивительно, что многие из задокументированных случаев взаимного альтруизма связаны именно с этими эволюционными проблемами.

Как ясно видно из межкультурных пословиц, приведенных в эпиграфах к этой главе, дружеские отношения часто бывают важнее семейных. В предыдущей главе я рассказал об исследовании дарения подарков, которое я провел вместе с Трипатом Гиллом, чтобы изучить расходы на подарки среди широкого круга получателей, включая супругов, родственников и друзей. Мы обнаружили, что наибольшие расходы на подарки в порядке убывания приходятся на супруга, близких родственников (то есть родителей, братьев и сестер), близких друзей и, наконец, более дальних родственников (например, дядей, тетей, бабушек и дедушек, сводных братьев и сестер, ближайших двоюродных братьев и сестер). Важно отметить, что близкие друзья превзошли более дальних родственников. В конечном счете, ритуалы дарения подарков между друзьями - это форма взаимности, которая помогает укрепить неродственные родственные связи. В нескольких исследованиях сравнивалась степень альтруизма по отношению к родственникам и неродственникам. В одних случаях неродственники проявляют больший альтруизм, 3 в то время