#18 Убедитесь, что вещь этична

Этичность по отношению к животным волнует покупателей все больше и больше, поэтому многие приобретают вещи из искусственного меха, искусственной кожи и т. п. Проблема в том, что далеко не всегда то, что называют этичным, является таковым на самом деле. Мне попадались журналистские расследования о том, как некоторые производители продавали под видом одежды с искусственным мехом вещи с настоящим мехом… кошек и собак! Поэтому перед покупкой постарайтесь узнать как можно больше о сырье, которое использует бренд.

#19 Узнайте больше о бренде

Не ленитесь внимательно изучать производителя, чью одежду собираетесь купить. Проведите собственное расследование, чтобы выяснить, насколько прозрачен тот или иной бренд. Узнайте, где расположены производства, в каких условиях и кто делает одежду, какие материалы использует бренд и где их закупает, есть ли система возврата старых вещей на утилизацию (и что он делает с такими вещами).

Если вы не нашли ответов на все вопросы на сайте или в социальных сетях бренда, не стесняйтесь писать напрямую. Как потребитель вы имеете право задавать любые вопросы, касающиеся его деятельности.

#20 Выбирайте местных производителей

В России пока не так много слоу-фэшн-брендов, зато немало модных проектов и дизайнеров, создающих классные вещи: одежду, украшения, обувь. Найти их несложно – нужно лишь поставить перед собой цель, как когда-то сделала я. Стоит только начать, и красивые платья, брюки, куртки, серьги, блузы, обувь от российских дизайнеров уже не будут казаться диковинкой.

Даже если локальные производители используют импортные материалы, выбирать их все равно выгоднее. Во-первых, углеродный след таких вещей ниже. Во-вторых, бонусом вы можете получить ремонт и гарантию.

#21 Подумайте, как будете утилизировать

Да, вы все правильно поняли. Еще до того, как купить вещь, подумайте, как будете от нее избавляться: сможете ли вы ее перепродать или сдать на переработку? Согласно отчету thredUP, сегодня 40 процентов потребителей уже при покупке пытаются понять, за сколько можно будет продать вещь. Число таких людей выросло в два раза за последние пять лет. Это значит, что мы все чаще будем покупать качественные вещи с намерением найти им нового хозяина, когда решим от них избавиться. Кроме того, ответственный потребитель понимает, что отправлять старые вещи на полигон – неправильно.

И кстати, если вы хотите в будущем сдать одежду на переработку, не срезайте с нее ярлычки, иначе есть вероятность, что на сортировочной станции не удастся определить состав, и одежда отправится на свалку.

#22 Не берите мусор при покупке

К слову о свалках. Многие из нас практикуют zero waste, отправляясь за продуктами со своими сумками и экомешочками, и недобро смотрят на кассиров, пытающихся положить что-то в пластиковый пакет. Однако во время покупки предметов гардероба у некоторых почему-то отключается режим «ноль отходов», и они молча забирают вещи, сложенные продавцом в пакет. Почему так происходит – мне до конца не понятно. Возможно, вам просто никогда не приходило в голову, что в магазине одежды – даже люксового сегмента – можно легко отказаться от брендированного пакета. Поверьте, никто вам и слова на это не скажет. Я всегда так делаю, причем неважно, что покупаю – белье, носки или верхнюю одежду. Просто складываю вещь в сумку или рюкзак, забираю чек и выхожу из магазина.

Конечно, при покупке онлайн упаковки будет не избежать, но и тут вы можете попросить продавца использовать как можно меньше пластика (ответственные бренды и так стараются минимизировать количество упаковки).

#23 Забирайте одноразовые вешалки

И еще немного про мусор и ответственные покупки. Знаете, почему вешалки называют «пластиковыми трубочками модной индустрии»? Дело в том, что ежегодно миллиарды пластиковых вешалок для одежды отправляются на свалки, причем нередко это происходит еще до того, как одежда появляется на рейлах в магазинах.

В модной индустрии существует специальный термин garment-on-hanger («одежда на вешалке»). Суть его в следующем: чтобы ретейлеры могли отправить товар на рейл прямо из контейнера, вещи приходят в магазин уже с вешалками. Делается это для экономии времени. Ретейлеры люксовых брендов часто заменяют заводские вешалки из пластика на более представительные из дерева, а пластиковые сразу же отправляют в мусорный контейнер.

«Одноразовые» вешалки делают из пластика вроде полистирола, производство которого настолько дешево, что проще выбросить и заказать новые, чем собирать и перерабатывать использованные. В результате сегодня около 85 процентов вешалок заканчивают свою жизнь на полигонах.

Бренды знают о проблеме, некоторые из них пытаются ее решить. Так, Zara в 2020 году планирует внедрить систему одной вешалки: использовать брендированные вешалки из переработанного пластика и возвращать их на производство для реюза. Burberry тестирует компостируемые вешалки из биоразлагаемого пластика (не самая лучшая идея, так как не во всех странах есть условия для промышленного компостирования). В это же время многие устойчивые бренды обращаются к альтернативе из переработанной бумаги и картона. Я видела такие бумажные вешалки – они прочные и компактные, а в случае чего подлежат вторичной переработке.

Если вы покупаете что-то в магазине, где используются пластиковые вешалки, уточните, что с ними делают после того, как вещь продана. Если выбрасывают, заберите вешалку домой и используйте повторно (у меня, к примеру, несколько штук давно в деле).

#24 Одну купили – от другой избавьтесь

Вернемся непосредственно к покупкам. Мне очень нравится правило замены, которое позволяет еще раз трезво взглянуть на свой гардероб и понять, готовы ли вы пожертвовать какой-то имеющейся в нем вещью ради приобретения новой. Не готовы? Значит, без покупки вполне можно обойтись. А еще это хороший способ следить за размерами гардероба.

#25 Составьте капсульный гардероб

Раньше понятие «капсула» ассоциировалась у меня исключительно с работой в офисе, но на практике это просто небольшой (20–30—40 вещей), но универсальный гардероб на все случаи жизни. Капсулы могут быть совершенно разными, в зависимости от стиля и потребностей конкретного человека.

В Интернете вы найдете множество рекомендаций, как составить капсульный гардероб. Например, удобный планировщик есть у блогера Кэролайн Джой (www.un-fancy.com). Главное – помнить три основных момента:

y. вещей должно быть немного, но они должны сочетаться между собой так, чтобы вы могли собрать из них как можно больше разных образов;

y. эти образы должны закрывать все ваши потребности (одежда для работы в офисе, активного отдыха и т. п.);

y. старайтесь выбирать универсальные вещи, которые можно носить круглый год.

Чтобы составить идеальную капсулу, проанализируйте свой образ жизни. Если вы семь дней в неделю носите удобные джинсы, дополняя их футболками, блузами и кардиганами, но уже много лет мечтаете о мини-юбке и берцах, хорошенько подумайте, стоит ли прямо сейчас исполнять такую мечту. Важно отталкиваться от реальной ситуации, а не от того, что рисует воображение.