Шрифт:
Закладка:
Регистрация словесного знака защищает само по себе название, безотносительно его шрифта, цвета или начертания букв. Поэтому словесный знак дает самую сильную защиту: использование такого же или похожего названия конкурентом будет нарушением, и неважно, как именно его там нарисуют[125].
Следующие по популярности — изобразительные знаки: логотипы, этикетки, эмблемы, паттерны и другие картинки, которые могут выделить товар или услугу на рынке. Можно сочетать в одном знаке слово и графику, тогда получится комбинированный знак.
Логотип уже охраняется авторским правом как картинка[126]. Если кто-то скопирует его, можно будет предъявить претензии за нарушение исключительного права на произведение. Но такой ход сработает, только если заказчик логотипа заключил с дизайнером договор и получил исключительное право[127]. А если директор «Перформатора» только закинул деньги на карточку дизайнеру, то у его компании права не появилось, защищать нечего.
Авторское право охраняет логотип от копирования и переработки, но не защищает от использования слишком похожих обозначений конкурентами. Поэтому логотипы и регистрируют как товарные знаки — чтобы получить более широкую охрану[128]. Заодно и правообладатель после экспертизы Роспатента убедится, что дизайнер его не подвел и логотип действительно оригинальный, а компания точно не нарушает чужие права.
Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы — объемные товарные знаки. Например, если пекарня начнет разливать кисель, то бутылку воды в форме медведя можно будет зарегистрировать как товарный знак киселя. Бывают позиционные знаки — например, пекарь будет рисовать синий квадрат на верхушке пирожков, и само по себе расположение синего квадрата на пирожке может стать товарным знаком.
На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы это обозначение соответствовало требованиям закона и выделяло продукт компании на рынке[129].
Привязка к конкретным товарам и услугам
Регистрация товарного знака защищает не обозначение само по себе, а его применение для конкретных товаров и услуг[130].
Если предприниматель зарегистрировал товарный знак «Боярин», это не значит, что всем остальным теперь нельзя говорить и писать слово «боярин». Это значит, что только этот предприниматель сможет маркировать словом «Боярин» те товары и услуги, в отношении которых зарегистрирован его знак — например, пирожки или пекарни.
Регистрация знака «Боярин» на пирожки не мешает другому предпринимателю создать бренд одежды «Боярин» и зарегистрировать знак для одежды[131]. На рынке могут существовать похожие и даже одинаковые названия, если они зарегистрированы на разные товары и услуги. А вот выпускать пряники «Боярин» другим предпринимателям нельзя, иначе покупатели могут по ошибке решить, что пряники выпускает та же пекарня, что и известные им пирожки. Мы называем это однородностью товаров.
Однородность — понятие растяжимое. В общих чертах, однородными считают те продукты, в отношении которых покупатели могут подумать, что их выпускает один и тот же производитель[132].
Если вы увидите в магазине джинсы «Боярин» и футболки «Боярин», скорее всего вы решите, что их выпускает одна и та же фабрика. Обувь «Боярин» — уже не факт. Но если в соседнем магазине инструментов вы найдете отопительный котел «Боярин», едва ли вы решите, что производитель одежды выпускает котлы. Так и работает однородность.
На однородность влияет масса факторов: вид товаров, их свойства, состав, материалы, назначение, цена, способ и место продажи, цель и область применения, круг потребителей, способ использования, взаимозаменяемость и взаимодополняемость — и даже это еще не все[133].
Чтобы навести хоть какой-то порядок, еще в середине прошлого века для товарных знаков придумали Международный классификатор товаров и услуг — МКТУ. Он поделил все существующие товары и услуги на 45 классов — сфер деятельности[134]. Сегодня МКТУ используют почти во всех странах, в том числе в России.
МКТУ не предназначен для определения однородности — он только делит товары и услуги по общим направлениям. А однородность — более сложное свойство. В основном, конечно, в пределах одного класса МКТУ живут однородные товары и услуги. Но часто бывает так, что однородные товары находятся в разных классах или, наоборот, неоднородные товары соседствуют в одном классе[135]. Например, молоко и остальные продукты питания относятся к классу МКТУ № 29, а продукты для детского питания живут в классе № 5, вместе с фармацевтическими препаратами и витаминами. При этом молочные продукты и детское питание — это однородные товары, хоть они в разных классах.
Однородность есть не только между парами «товар — товар», «услуга — услуга», а еще и между товарами и услугами; например, одежда из класса № 25 однородна услугам ателье, класс № 40[136].
Обратный пример: к классу № 45 относятся юридические услуги, услуги домов престарелых и «выпуск голубей на особых событиях», а к классу № 11 — унитазы, ядерные реакторы и носки с подогревом. Все они неоднородны между собой, хотя и находятся в одном классе. Зато «редактирование текстов» в классе № 41, «редактирование рекламных текстов» в классе № 35, «написание текстов, за исключением рекламных» снова в классе № 41, а «редактирование личной корреспонденции» — класс № 45.
Поэтому в конечном счете однородность товаров определяет не МКТУ, а эксперт Роспатента при регистрации знака, а потом еще и суд, если вокруг знака разгорелся спор. Мнения эксперта Роспатента и судьи Суда по интеллектуальным правам могут отличаться[137].
Например, Роспатент в одном из дел заявляет, что обувь (№ 25) и зонты (№ 18) — это неоднородные товары, потому что они разного вида и назначения и один другой не заменяет. А Суд по интеллектуальным правам отменяет это решение и говорит, что зонты и обувь — однородные, потому что продаются, как правило, в одних и тех же магазинах, покупаются теми же потребителями, используются вместе, да и вообще, когда покупатель в сетевом магазине покупает зонт и обувь для создания цельного образа и видит на них одинаковые названия, он, скорее всего, решит, что эти вещи сделал один и тот же производитель[138].
Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака, мы составляем перечень товаров и услуг и сортируем их по
