брюнетки или рыжие. Неудивительно, что парики подбираются таким образом, чтобы кардинально изменить облик женщины. Если у нее длинные темные волосы, она может надеть короткий светлый парик. Цель - вызвать у мужчин желание сексуального разнообразия. Поскольку у женщин эта склонность выражена не так ярко, темноволосые мужчины обычно не носят светлые парики в спальне. Тот же принцип применим и к окрашиванию волос. Женщины гораздо чаще используют красители для волос, причем не только для того, чтобы скрыть седину, но и для радикального изменения цвета. И опять же, это, скорее всего, эстетическая реакция на стремление мужчин к сексуальному разнообразию, по крайней мере, в тех случаях, когда этим занимаются женщины, состоящие в паре.

ПОКУПАЙТЕ ХОРОШИЕ ГЕНЫ: ВО ВРЕМЯ ОВУЛЯЦИИ ОДЕВАЙТЕСЬ ВЫЗЫВАЮЩЕ

Самки многих видов восприимчивы к спариванию в течение коротких периодов эструса. В период течки они наглядно демонстрируют свою сексуальную восприимчивость, будь то с помощью обонятельных и визуальных сигналов или путем усиленного сексуального домогательства. Самки бабуинов, например, демонстрируют свою сексуальную восприимчивость с помощью увеличения половых органов. У самцов некоторых видов развилась реакция Флемена, которая представляет собой тип гримасы на лице, призванной определить, в каком состоянии находится самка в период течки (путем обнюхивания воздуха на предмет феромонов). Принято считать, что у женщин происходит тайная овуляция, то есть их овуляторный статус скрыт от внешнего мира. Считается, что это явление возникло потому, что оно гарантирует, что партнер-мужчина будет поддерживать интерес к женщине на протяжении всего цикла, способствуя эволюции долгосрочной связи, необходимой для двухродительских видов. Несколько исследований показали, что, хотя овуляторный статус женщины в некоторой степени скрыт, тонкие морфологические и физиологические сигналы, а также не очень тонкие поведенческие признаки дают любопытным глазам и носам подсказки о менструальном статусе женщины. Например, когда у женщины происходит овуляция, качество ее кожи наиболее красиво, лицо и грудь более симметричны, и от нее исходит более приятный запах. 57

С поведенческой точки зрения, в период максимальной фертильности женщины рекламируют себя с большим апломбом, используя различные формы косметики. Мы с Эриком Стенстромом проанализировали косметические практики женщин в лютеиновую (неплодородную) и плодородную фазы их менструального цикла. Женщины сообщали о гораздо более активном поведении, связанном с украшательством (например, ношение сексуальной одежды), в фертильную фазу менструального цикла. 58 В ряде других исследований были найдены столь же убедительные доказательства того, что женщины стремятся продвигать себя на брачном рынке, когда они максимально фертильны. 59 Важно отметить, что большинство женщин участвуют в таком поведении без какого-либо сознательного осознания соответствующих эволюционных сил. Напротив, женщины говорят о том, что чувствуют себя "более сексуальными", "менее раздутыми" и "более уверенными в себе" в период максимальной фертильности. Именно эти позитивные ощущения и выливаются в последующее выраженное желание рекламировать себя на брачном рынке. Кстати, важность менструального цикла женщины для ее повседневного поведения не осталась незамеченной предприимчивыми предпринимателями, которые разработали приложения для iPhone, помогающие мужчинам отслеживать менструальный цикл женщин в их жизни (см., например, PMS Buddy и MyMate).

ОБМАНЧИВОЕ ИНФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Бесчисленные виды животных используют различные формы обманных сигналов (или ложной рекламы). В некоторых случаях фальшивый сигнал возник в целях выживания, будь то способ добыть пищу или надежда избежать того, чтобы стать чьей-то пищей. Аллигаторная щелкающая черепаха использует приманку, похожую на червяка и выступающую изо рта, чтобы привлечь ничего не подозревающую рыбу. Некоторые неядовитые змеи выработали окраску, которая имитирует апосематические предупреждения (предостережения, чтобы держаться подальше). Для того чтобы люди могли отличить действительно опасную змею от ее имитации, используются рифмы (например, "Красное на желтом - убей товарища; красное на черном - друга Джека"). В других случаях обманные сигналы используются для получения преимущества в брачной игре. В этом смысле самцы и самки многих видов, размножающихся половым путем, участвуют в эволюционной гонке вооружений. Один пол (как правило, самцы) разрабатывает способы обмануть самок в своих качествах, а самки разрабатывают контрстратегии, чтобы отличить обманщиков от действительно подходящих женихов.

Этот макиавеллиевский танец проявляется в бесчисленных способах на потребительской арене. Женщины носят бюстгальтеры push-up, накладки на грудь, "бюстгальтер для попы" (чтобы приподнять ягодицы) и высокие каблуки; они наносят макияж, чтобы улучшить видимое качество кожи, и составляют 90 % пациентов, обращающихся за пластическими операциями. Все эти элементы работают как средство изменения (симулирования) ключевых черт их тела и лица. С другой стороны, мужчины приобретают всевозможные фиктивные предметы роскоши (например, поддельные часы Rolex), чтобы обманом подделать свой социальный статус, а также солгать о своих доходах и профессиональных достижениях. Один мой старый друг, владевший автомобилем Audi, однажды посетил дилерский центр, чтобы получить эмблему более роскошной модели с намерением установить ее на свою машину. Возможно, он владел "всего лишь" моделью A4, но он надеялся показать всему миру, что ездит на более роскошной A6. Сомневаюсь, что многие женщины стали бы участвовать в подобном обманчивом сигнале, поскольку использование роскошных автомобилей для обозначения своего социального статуса - это в основном мужская стратегия. Я готов поспорить, что мужчины составляют подавляющее большинство тех, кто ищет поддельные дипломы "заочных университетов". Поддельные обручальные кольца порой носят одинокие мужчины, полагая, что женатые мужчины более желанны (хотя это народное поверье было опровергнуто в исследовании 2003 года 60 ). Суть в том, что многие мужчины и женщины готовы идти на бесконечные формы обмана потребителей, если это повышает их статус на брачном рынке. В данном случае кажется, что цель (репродуктивный успех) оправдывает средства (обман потребителей).

Канал-стрит в Нью-Йорке - это мекка поддельных товаров. Все мыслимые предметы "роскоши" - ремни, кошельки, портмоне, одежду - можно купить на за малую толику цены подлинных брендов. В недавнем отчете ОЭСР за 2007 год глобальный объем рынка подделок в 2005 году оценивался в 200 миллиардов долларов, что, по оценкам, превышает валовой внутренний продукт 150 национальных экономик. 61 Международная коалиция по борьбе с контрафактом оценивает ежегодный объем в 600 миллиардов долларов, причем примерно 4 процента от этого объема приходится на предметы роскоши. 62 Потребность фальсифицировать свое положение по эволюционно важным брачным признакам путем использования обманных продуктов является универсальной для человека. Культурные традиции могут иногда изменять выражение атрибута, который нужно подделать. Например, в западных странах социальный статус мужчины может быть обозначен с помощью Ferrari, а у масаев - с помощью количества скота. Но половая специфика обманных сигналов одинакова во всех культурах, а именно: мужчины и женщины будут чаще подделывать социальный статус и внешний вид, соответственно. Еще один случай, когда эти обманы проявляются в личных объявлениях и