Во время Второй мировой войны украшение себя в Америке стало вопросом патриотического долга - способом выразить поддержку борьбе с Адольфом Гитлером в Германии. Косметические компании и рекламодатели проталкивали идею о том, что нанесение макияжа и, как следствие, свобода самовыражения являются важнейшими составляющими жизни в демократическом обществе. Гитлер, несмотря на свою чудовищную одержимость "расовой чистотой" и арийским "превосходством", а также нелюбовь к накрашенным женщинам - он, как известно, не одобрял красную помаду, - однажды похвалил Нефертити, заявив, что никогда не откажется от ее бюста. Некоторые журналисты даже высмеивали его предполагаемую увлеченность: "Адольф опоздал на 3000 лет, чтобы задать вопрос", - написал один репортер в 1946 году.

Во время Великой депрессии промышленное производство отставало от экономического кризиса, вызванного затянувшимся конфликтом; как ни странно, продажи косметики выросли. Тем не менее, к 1940-м годам подводка для глаз использовалась крайне редко, иногда для того, чтобы провести линию на задней части женских ног, имитируя шов чулок (нейлоновые чулки были дефицитом, поскольку многие сырьевые материалы и фабрики были перепрофилированы для военных нужд). Однако не все могли позволить себе такую роскошь, и те, кто не мог, прибегали к помощи бытовых предметов, чтобы раскрасить лицо (или ноги), когда заканчивались запасы. Они использовали свеклу для окрашивания губ, меловой порошок для тонального крема (при бледном цвете лица) и все, от лака для обуви до сажи, чтобы подкрасить глаза - в общем, все, как когда-то делали бедные и находчивые древние египтяне.

Война вновь заставила обратить внимание на Нефертити и ее красоту. Чтобы защитить национальные артефакты, немецкие музеи перевезли свои ценности, в том числе бюст Нефертити, на хранение. "Не все выдающиеся беглецы от воздушных налетов - люди", - написала журналистка Эмили К. Дэвис в статье 1942 года под названием "Реликвии беженцев", имея в виду бюст. "Самые известные и прекрасные сокровища прошлого - это тоже беженцы войны". В 1945 году, после поражения Германии от союзных войск, бюст королевы был извлечен из соляной шахты, где он был спрятан. Бюст отправился в своеобразное турне по стране, так как власти пытались скрыть его местонахождение. В 1946 году в статье в газете The Post-Standard Нефертити называли перемещенным лицом, "отмеченным своей красотой". Цвета бюста "сегодня такие же яркие, как если бы художник только что закончил работу", - писал журналист Отто Заусмер.

И вот увлечение стилем царицы усилилось. Информация о том, что Нефертити якобы красила ногти на ногах и руках в красный цвет, попала в заголовки газет, а писателей по-прежнему гипнотизировали ее глаза. "Украшение глаз было самым большим средством красоты, которое использовала царица Нефертити и ее дамы", - говорилось в колонке "Фактографы" в одном из номеров газеты Дюбуа за 1940 год. "Нижнее веко красили в зеленый цвет, верхнее веко, ресницы и брови подводили черной тушью". В 1945 году дизайнер Лилли Даше выпустила коллекцию высоких шляп, вдохновленную королевой. Модернистская версия" старинной короны сочетала в себе черный фетр и розовый атлас и поднималась на "новую высоту".

Репортажи не ограничивались Нефертити, хотя казалось, что, по мнению Запада, живые египтянки не могли сравниться с древней царицей. В статье о легендарной египетской певице Умм Култум, опубликованной в 1945 году в сотрудничестве Vogue с Vanity Fair, она описывалась как "коренастая женщина со светло-медной кожей, подведенными тусклым карандашом веками и чернильно-черными волосами. Она выдающаяся, - писали они, - но не красивая".

После Второй мировой войны в США наступил период повышенного потребления. На полках магазинов появились разнообразные помады и средства для глаз от десятков косметических компаний; карандашная подводка для глаз стала основным продуктом в наборе косметики. Четко очерченные линии вокруг верхних и нижних ресниц были в моде, а у краев глаз они встречались с легким подъемом. Косметические конгломераты представили карандаши различных оттенков, включая белый, золотой и серебряный.

1950-е годы были десятилетием гламура и подводки для глаз. Женщины накладывали красную помаду и осваивали искусство нанесения подводки. Брови придавали форму и затемняли, а волосы завивали. Это также было десятилетие "ланиных глаз" - Одри Хепберн и Софи Лорен с их знаменитым классическим, нежным взглядом "кошачьих глаз". Подводка для глаз соперничала по популярности с помадой, подстегиваемая голливудскими красавицами, которые начали ею пользоваться. Визажист Мэрилин Монро использовал коричневый карандаш для глаз и тени для век, чтобы удлинить ресницы американской звезды и придать ей "глаза спальни", а также белую подводку по нижней линии глаз для более "бодрого" или "яркоглазого" взгляда. В 1955 году Vogue опубликовал иллюстрированную статью о "новом макияже для больших глаз", написав, что kohl - это "древняя подводка для глаз загадочного Востока, которую недавно сделала современной ... Элизабет Арден". В статье 1957 года в журнале под названием "Женщина с 8 лицами - одно лицо, восемь разновидностей макияжа" лицо номер один подразумевало "драматическое подчеркивание глаз и рта; взгляд, полный очарования. Глаза расширены карандашной подводкой, углублены тушью и тщательно проработаны кистью". (Эпоха вновь ожила в 2022 году в антиутопическом психологическом триллере Оливии Уайлд "Не волнуйся, дорогая" (Don't Worry Darling). Женщины в фильме живут в вымышленном, метавселенском городе Победа, штат Калифорния, и находятся в плену ожидания, что они должны играть роль красивой, накрашенной домохозяйки с нависшими линиями на веках - в первую очередь для удовлетворения сексуальных желаний своих мужей).

Нефертити продолжала вдохновлять этот стиль в фоновом режиме. В октябре 1950 года ныне не существующая косметическая компания Aziza выпустила на рынок новый карандаш для глаз. В рекламе был изображен рисунок "современной" женщины, наложенный на эскиз бюста Нефертити, ее глаза были подведены, как у царицы. На внушительной короне Нефертити, на месте частично сломанной золотой ленты, выполненной в форме урея (или парящей кобры), лежал карандаш для глаз Aziza. "Позвольте Андре из Aziza, международному авторитету в области макияжа глаз, показать вам образ Нефертити!" - гласила надпись. "Это средство для улучшения цвета глаз, переданное нам от Древнего Египта и гламурной царицы Нефертити, которая красила глаза с помощью кохля!" В журналах также рекламировались украшения и духи, вдохновленные Нефертити. В том же году Maybelline выпустила рекламу, в которой была изображена белая женщина с сильным макияжем глаз, а приложенный текст гласил: "Достигните нового экзотического макияжа глаз", причем слово "экзотический" было выделено из остального текста шрифтом wonton.

В статье 1955 года под названием "Даже египетские красавицы прибегали к хитростям искусства" американская актриса Энн Бакстер размышляла о своей